IDC 咨询公司预计全球智能手机在 2024 年的出货量会增长 4%，达到 12.1 亿部。预计未来五年 CAGR 为 2.3%。其中 Android 的 CAGR 为 4.8%，而 Apple iOS 只有 0.7%。

预计支持 5G 的智能手机比例将会从 2024 年的 67.2% 提升到 2025 年的 74.4%。

截止到 2024 年初，Apple 历年销售的终端设备中，有 22 亿部处于激活活跃状态。这些设备代表了 22 亿的庞大用户规模。

无论是 iPhone，还是 Apple Watch，用户总会在 AppStore 查找自己需要的 App。这个搜索行为在 2023 年产生了 207 亿次搜索需求。AppStore 对应的广告收入也在持续攀升。

Asymco 对比了 Apple AppStore 和 Google Play 的零售收入数据和用户数分布。

启示就是： (1) 一个 iPhone 用户的价值等于好几个 Android 用户的价值； (2) 用户群越富裕，iOS 的使用似乎就越多。

CCS Insight 咨询公司估计，到 2023 年底全球现网的 iPhone 用户可达 13 亿，其中略超过半数为二手机用户。

二手机 iPhone 畅销的现象有多方面原因，一方面是经济不景气和低迷，另一方面则是因为 iPhone 14、iPhoen 15 等最新型号的产品创新幅度并不大。

CCS Insight 预计 2024 年平均每部 iPhone 的整体使用寿命可达 8 年。

CCS Insight 研究显示 iPhone 在继续主导二手手机市场，连续五个季度在扩大市场份额。从增长率看，2023Q1 iPhone 二手机份额达到了 27%。 而其他品牌则呈现下滑趋势。

由于 Apple 的商业模式很大程度依赖 iOS 活跃用户数，各种订阅服务、内容付费等。只要 iOS 用户增加，Apple 就持续赚钱。

无论这个用户是使用新手机，还是二手手机。

IDC 绘制了 2007 至今全球新出售智能手机的操作系统份额数据。

iOS 在 2012 年抵达 19% 份额后就持续被 Android 挤压，但在 2020 开始又持续攀升。IDC 预测 2023 年 iOS 的份额可达 20%。

这张图隐含的关键变量是 2020 年开始华为手机被禁令影响。

2021 年 Apple iOS 14.5 开始强化了用户隐私保护协议。一个重要的变化是允许用户勾选是否同意第三方 APP 对自己的数据跟踪请求。

当时就有很多评论，指出这个政策会对 Facebook 等公司会带来严峻的影响。

下图来自 WSJ，可以清晰地看到 Apple 隐私新政以后，META（Facebook）收入增幅的剧变。

META 也做了一些营销公关工作，比如在 WSJ 发布广告，宣称 Apple 此举会影响中小广告主的利益。

也许有读者疑惑，仅仅一家手机品牌隐私策略强化，就把互联网巨头整体收入影响了？

须留意，iPhone

全球智能手机大约是一个 5,300 亿美元的年收入盘子，其中硬件贡献 85% 以上的收入。

Counterpoint 的研究发现，以 2015-2021 区间为例，智能手机的硬件收入年复合增长率仅为 4%，而 iOS 的服务收入年复合增长为 23%。Android 的硬件负责增长率为 12%，但 Android 的服务类收入则非常小。

Counterpoint 认为，到 2028-2030 年，Apple 的服务收入可能会超过硬件收入。iOS 的服务设计和商业化走势极其良好。

图 2 是 Apple 和 Google 的代表性服务对比。Apple 的服务基本

四月底 Apple 正式推送了 iOS 14.5，此版的重要变化是：允许用户勾选是否同意第三方 APP 对自己的数据跟踪请求。

根据 Flurry Analytics 的跟踪数据看，已经更新 iOS 14.5 的用户中，全球仅有 13% 的用户选择允许 App 请求跟踪，美国市场这个比例只有 5%。

传统的前向收费（用户直接给）和后向收费（免费服务 + 第三方广告）一直是互联网业务发展的两个并行方向。而后者一直面临严峻的隐私保护问题。

从付费角度，Apple 可能是大型公司里面最忠诚于用户的玩家，毕竟其主要收入来自前向收费。

对于更多 App 来

智能设备，之所以智能，很大程度体现为其软件升级的 “悄无声息”。消费者只需要点击一个 “确认”，设备就会自动在随后完成升级工作。

就笔者个人体验来说，有三个产品的自动升级印象最深刻。

(1) Apple iOS 升级；(2) 微信的升级；(3) 微软 Windows 的升级。

(1) 和 (2) 基本是很顺畅的，Apple 会提示你 “确认”， 微信则是自己就升级了，默认也不给消费者其他选择。

(3) 微软的升级过程，那就是大事情了，需要至少准备一个充实的下午。

附图是 iOS 13 和 iOS 14 升