2024 年全球媒体娱乐市场的总空间为 5,413 亿美元。这其中，头部三大品类分别是游戏（1786 亿美元）、付费电视（1706 亿美元）、OTT 订阅视频（1433 亿美元）。

电影票房和音乐则体量小很多（200~300 亿美元左右）。

互联网视频（长视频、短视频、短剧等）最典型的商业模式包括两种：后向广告收入和前向用户订阅收入。

PwC 的研究显示，消费者直接付费的前向收入将从 2024 年的 190 亿美元提升到 2028 年的 230 亿美元；而视频广告额收入将从 2024 年的 320 亿美元提升到 2028 年的 590 亿美元。

广告的增长率高于用户直接付费。

流媒体服务：(1) 有无广告的订阅；(2) 有全广告免订阅费；(3) 还有有一部分广告，但订阅费会优惠的。

根据 eMarketed 的研究，美国主流 OTT 流媒体视频平台中，Amazon Prime Video 的 “广告含量” 是最高的，有高达 80% 的订阅中含有某种形式的广告支持。

Netflix 以前是没有广告的，但现在受限于用户增长困境，也开始有一些带广告的订阅版本，这些用户占到了 Netflix 整体的 7.5%。

2021-2023 美国大屏的收视率份额，流媒体视频的份额从 25% 提升到 35%，有线电视从 40% 下降到低于 30%。

广播电视的份额一直稳定在 25% 左右，就数据而言貌似并未受到流媒体的影响，这一点值得思考。

ARK 基金预测 2023 年之后有线电视和广播电视的广告支出会快速下滑，互动电视（OTT 盒子、流媒体等）的广告支出会大幅提升。

但留意一点：2022 年及之前几年美国有线电视和广播电视的广告支出并未出现大幅下滑。面对互联网力量的侵蚀，美国传统电视产业的力量并未呈明显下风。

OTT 流媒体通过智能电视、机顶盒等方式登陆大屏电视是典型的流媒体消费行为。

根据 QuestMobile 的数据监测，截止到 2023Q3 奇异果 TV 和腾讯视频的活跃设备安装量都超过了 1 亿，优酷和芒果 TV 也在七八千万部。

Parrot 数据显示，Netflix 在 2022 年拿到了美国流媒体视频网站播放量的 17.7% 份额，位居第一，Hulu 和 HBO Max 位居第二三位。

从整体看，电视剧的占比还是要比电影更高一些。

2023 年全球 OTT 视频的市场总量为 2,954 亿美元，预计到 2028 年可提升到 4,201 亿美元, 2023-2028 CAGR 为 7.3%。

OTT 视频的广告收入是最大的品类，2023 年市场空间为 1,766 亿美元。

从不同国家和地区看，美国是最大的市场，2023 年市场空间为 1,265 亿美元。

451 Research 在 2023Q3 的美国用户调研显示，Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+ 和 Peacock 位居流媒体服务商选择的前五位。

还可以看到两点特征：(1) 玩家呈现长尾化分布，长视频内容商并不集中；(2) 大量消费者会同时订购多家服务商。

Analysys Mason 的调研数据显示，Meta 旗下的 WhatsApp 和 Facebook 是法国、德国、西班牙和英国四国用户渗透率最高的 OTT 消息应用。

实际上，排名第三位的 FB Messenger 和第四位的 Instagram 也都是 Meta 旗下。

反映了 Meta 目前在西欧和南欧的用户覆盖实力。

观众看了一小时视频，如果通过 OTT 机顶盒看，自然就不会看 IPTV 和有线电视。此刻，OTT、IPTV 和有线电视是一种竞争替代关系。

但如果把观众的使用和订阅时长从一小时放大到一个月，甚至一年。三者之间的竞争关系会迅速变弱，更多是互补关系。

CSM 广视索福瑞的调研数据也能验证这个观点。中国有 39.7% 家庭拥有OTT 智能电视或机顶盒入户，但仅使用这种方式看电视的比例只有 9.1%。

也就是说，大部分消费者会同时购买多种业务方式。