Rakuten（乐天）是日本最大的互联网和电子商务公司之一。旗下拥有多家企业分布零售、能源与住宅、医疗、金融保险和体育俱乐部等。

在多家业务板块中，近年投入最大的是 Rakuten Mobile（乐天移动），也是日本市场 DoCoMo、KDDI 和 Softbank 三家老牌运营商之后的第四家。

从 Rakuten 自己的战略披露看，其认为移动通信处于所有业务的核心位置，基于移动通信连接之上的支付和广告，然后才是具体的行业应用。

从市场竞争角度，日本拥有发达的电信市场，新公司要立足并不容易。截止到目前，Rakuten 还是出现了巨额的亏损。JP Morgan