Facebook Messenger 是 Meta 旗下的独立消息 APP。eMarketer 预测 Messenger 在美国的人口渗透率维持在 36-37% 左右。

这也看出中美市场很大的不同，中国的微信基本属于国民级应用，接近每个成年人都会拥有微信账号。

Facebook 的日活跃用户（DAU）在 2022Q3 达到了 19.08 亿户，同比去年增加了 6.89%。对于互联网行业而言，这算增幅很低的情况了。

长期以来，互联网公司的估值故事更喜欢体现在高增长，不断攀升的用户，带来不断增加的用户停留时长和广告开支等。

继 Netflix 之后，Facebook 也要开始做 “存量经营”，尤其是元宇宙赛道还迟迟不成熟的背景下。

Facebook 母公司 Meta 因为收入增长放缓，而巨资投入开发元宇宙进展也不利，导致股票大幅下滑。

对于这家社交网络巨头而言，打造广告之外的收入第二曲线是艰难的。Twitter 亦是如此，收入绝大部分都是广告。

广告仍然是社交网络营收品类的绝对主力

Facebook 母公司 Meta 正面临严峻的用户和收入增长压力。Tiktok 短视频在国际市场走红，正在不断分流用户有限的注意力和时间份额。

附图是经济学人绘制的图表，从收入增幅、活跃用户数增幅和股票市值三个方面来展示 Meta 目前的状态。

Meta 这两年将新战略聚焦到元宇宙，公司名字都修改为 “Meta”，但赛道距离成熟还为时尚早。

2021 年 Apple iOS 14.5 开始强化了用户隐私保护协议。一个重要的变化是允许用户勾选是否同意第三方 APP 对自己的数据跟踪请求。

当时就有很多评论，指出这个政策会对 Facebook 等公司会带来严峻的影响。

下图来自 WSJ，可以清晰地看到 Apple 隐私新政以后，META（Facebook）收入增幅的剧变。

META 也做了一些营销公关工作，比如在 WSJ 发布广告，宣称 Apple 此举会影响中小广告主的利益。

也许有读者疑惑，仅仅一家手机品牌隐私策略强化，就把互联网巨头整体收入影响了？

须留意，iPhone

根据 WSJ 的报道，互联网巨头 Facebook, Apple, Amazon, Alphabet (Google) 在联邦政府游说上的费用 2007 年至今增加了了 10 倍，达到了 5,500 万美元左右。

无论美国还是中国，围绕大型互联网的监管话题日趋升温。大型互联网公司业务范围之光，对社会影响力之大，已经超出了传统行业的巨头的范围。

传统的商业规则和法律俨然已不够适用。

看起来很开放，其实很封闭。

老美少见多怪，到天朝搜索一下试试；看这个排名，Verizon 排第四，AT&T 排第六，不愧是电信派系的翘楚了。

原因：⑴ 基因论角度；⑵ 此类社交圈的通常需要从一小波客户不断循环，自反馈滚起来的；上来就是猛力，社区调性无法形成。

后来微信起来后，阿里“来往App”也是复现了 Google+ 这段故事。

今天读到 FB 参与人描述了当时的场景：“FB 的宣传部”、“禁闭 Lockdown”、“全面战争”，“迦太基必须毁灭”…

这些类“战争”“强权/极权”类的话题，国内 Top 企业其实也是类似。 MBA案例和哈佛商业评论等管理类书籍很少去展开研究，甚至发 Paper。

也许这些才是企业成功的诸多要素中的最核心之处。恰好这些大家都不愿意