全球移动游戏行业在 2024 年的收入对比 2023 年仅增长 3.8%。更被动的消息是，AppStore 和 Google Play 的移动游戏 App 下载量减少了 6.6%。

代表性的美国市场，移动游戏收入仅增长 0.05%，而下载量大跌 11.1%。

#存量经营时代

上海财经大学的一项研究发现，2023 年 App Store 促成的营业额和销售额在 2023 年总计超过 3.76 万亿元。Apple 收取的佣金小于 5%。

超级互联网平台中应该拿多少佣金，所谓 “数字税” 是一个热门话题。

App Store 促成的营业额和销售额在 2023 年总计超过 3.76 万亿元， 反映了这一生态系统的活力。 从 2019 年以来， 该生态系统的规模已经增长至 2.3 倍。

从类别看，91% 的生态系统营业额来自实体商品与服务，5% 来自 App 内广告，4% 来自数字商品与服务。

2023 年， 中国 iOS 用户累计下载 app 超过 68 亿次。 中国的 App Store 生态系统大部分由本地开发者社区驱动： 中国商店近 90% 的下载量和 95% 以上的营业额均来自中国开发者开发的 app。

LinkedIn 正在从侧重于求职的网站发展成为一个全面的社交媒体应用。

2021Q1 LinkedIn 从 App Store 和 Google Play 获得了 2,000 万美元的收入。这个数字在 2024Q1 达到了 1.19 亿美元，超过了 X（Twitter）和 Snapchat 之和。

截止到 2024 年 9 月，支持 Apple 公司 Vision Pro 的应用数量为 1770 款，其中 34% 的应用是专门为 Vision Pro 打造的。

但从 2024 年的逐月情况看，每个月新增的应用数量一直在下滑，9 月份增长的应用只有 10 款。这个数字距离当年 iPhone 的差别是相当之大的。

应用商的选择也是一种市场的态度，反映了很多问题。

截止到 2024 年初，Apple 历年销售的终端设备中，有 22 亿部处于激活活跃状态。这些设备代表了 22 亿的庞大用户规模。

无论是 iPhone，还是 Apple Watch，用户总会在 AppStore 查找自己需要的 App。这个搜索行为在 2023 年产生了 207 亿次搜索需求。AppStore 对应的广告收入也在持续攀升。

Apple 数据披露，2023 年平均每周用户会从 AppStore 更新 App 达 532 亿次。

从更新的手段看，自动更新的比例占据了 98.94%。真正用户手动来更新的 App 次数仅占 1.06%。

2023 年 AppStore 接受到开发者应用上架申请中，其退回了（拒绝）1,763,812 次申请。

从类别看，Apple 定义了五种大的类别：性能原因、业务原因（例如不允许有独立支付功能）、设计、法律和安全原因。

2022~2023 年，Apple AppStore 的应用数量在 170-190 万款左右，Apple 为了维持庞大应用生态的 “秩序” 投入了极大的工作量。

以应用审核为例，2023 年开发者一共提交了 689 万次应用（可能在审核前，会反复提交不同版本），其中因为不符合 Apple 的安全和规范要求，被 Apple 退回的 App 共计 176 万次。

Apple 的 iOS 平台（主要是 iPhone）和 Android 平台的应用商店，整体上呈现一个有趣的现象：就下载量而言，通常 Android 可以占到 60-70%；而就收入而言，iOS AppStore 可以占到 60-70% 比例。

附图是短剧应用 RealShort 在 2024Q1 的 App 下载量和消费者开支构成。可以看到类似的规律。