电视媒体的鼎盛时期，4A 广告公司代表了消费者时尚的前沿阵地。随着互联网的兴起，尤其是 Google 和 Facebook 主宰了国际广告市场的阶段。传统 4A 广告代理进入了行业低估，既面临程序化购买等机器的竞争，也面临管理咨询公司进入广告业的竞争等。

但近年趋势又在重新变化。从全球四大广告巨头 WPP、Omnicom（宏盟）、Publicis（阳狮）和 IPG 的收入数字看，尽管面临通胀和经济动荡条件，仍然取得了近年来最好的收入增长。

一种观点认为，广告营销的复杂度和碎片化状态有增无减。对于企业，尤其是大型企业来说，仍然很需要诸如 WPP 这种大型团队来合作。而且后