一种不严谨的观点。

整个互联网应用最大的驱动力来自数字广告收入，而数字广告支出越大的国家和地区，其当地互联网公司的力量越强大。

附图是 2023 年全球数字广告支出 Top 10 国家和地区。

营销研究机构 eMarketer 预测 2024 年美国市场线上的数字广告投入在 2024 年会增加 12.6%，继续保持高增长状态。

值得留意的是，细分行业中。电信运营商的营销支出会提升了 20.9% 比大盘高一倍以上。反映了美国电信运营商营销工作的活跃程度。

预计 2024 年美国电信运营商在数字广告的支出可达 203 亿美元。

日本在 2013 年和 2023 年的 GDP 分别为 508,811（十亿日元）和 591,482（十亿日元），2013 - 2023 增长了 16.2%。

而日本企业在的广告上支出在 2013 年和 2023 年分别为 5,976（十亿日元）和 7,317（十亿日元），2013-2023 增长了 22.4%。

可解读为，营销相关的需求增长比大盘环境要多。

2023 年 Temu 仅在 Meta 就投入了 20 亿美元的广告费。附图是第三方估算的 Temu 在美国过去一年半的广告支出情况。

Gartner 的系列 CMO 调研显示，企业的营销预算在公司总收入的占比呈持续走低趋势。

2019 ~ 2020 年，受访对象表示所在公司平均有 10.5~11% 的收入占比用于营销预算。2024 年的调研这个数字下降到 7.7%。

从细项看，付费媒体（搜索、社交i媒体广告、电视等）在营销预算的占比越来越高。所谓 “流量越来越贵” 正是如此吧。

Mediaocean 针对广告行业和营销业者针对生成式 AI（Gen AI)的应用进行了两轮调研。第一轮在 2023 年 4 月，看受访对象 “是否看到生成式的潜力”，第二轮在 2023 年 11 月，看受访对象 “是否已经应用了生成式 AI”。

从结果看，看到潜力和具体应用存在较大的距离。数据分析（39%）是最大的应用领域。生成式 AI 工具讨论得比较多的文案（Copywriting）和图片生成（Image generation）分别为 26% 和 16%。

注：广告营销是本轮生成式 AI 应用最热门的行业之一，其实际应用情况一定程度代表 “天花板”。

专业博客和内容网站开源工具 WordPress 的企业客户调研显示，围绕 Web 内容的制作商，企业团队已经在大量使用生成式 AI 工具。

Top 3 用例为：(1) 设计、插图和图像的创作；(2) 社交媒体内容生成；(3) 文案创作。

从互联网媒介角度，几乎所有素材都是 “内容”，生成式 AI 在内容生成上自然是优势满满。

看到径硕科技针对 B2B 企业在微信公众号的消息推送调研数据。其将样本归为四类：单图文、2 条多图文、3 条多图文、4 条多图文。

有意思的发现是：单图文的总阅读率是最高的，虽然其只有一条图文消息。

调研方法：选取 100 个B2B 企业的微信公众账号作为调研对象，取值周期为2021.01.01-2021.12.31，涵盖医药健康（14%）、高科技（50%）、制造业（20%）、专业服务（16%）四个垂直行业。

美国目前有多家流媒体长视频平台，除了 Netflix 之外，广告是大多数流媒体网站的重要收入来源之一（Netflix 也在试水自己的带有广告的订阅服务）。

附图来自 iSpot 在 2023 年 4 月的调研，从品牌主和广告营销人员角度的预算投放倾向。

Hulu 在受访人员的选择中遥遥领先（74%），其次是 YouTube TV（48%）和老牌电视网 NBC 旗下的 Peacock（46%）。

eMarketer 引自 HubSpot 在 2023 年 2 月的调研，围绕社交媒体营销人员的广告投放意愿。

短视频的吸引力是最大的，达到了受访对象的 33%。长视频和在线直播分列第二三位。