BCG 的研究显示，中国消费者对零售商的自有品牌认知率近年来有了大量的提升。有 90% 的受访者愿意尝试自有品牌，有近 44% 的受访者认为自有品牌性价比高。

从国际市场经验看，欧美零售商的自有品牌销售占比普遍高于 20%，英国、德国和法国的占比甚至超过 40%。

中国零售商目前 4% 自有品牌收入占比还有相当的的提升潜力。