Dentsu 研究认为，对比 2018 年，2023 年中国银发族的消费层次在不断提升。52% 的银发族是家庭最高收入者。

“老人” 更有钱正在成为一种社会现象。从退休年龄角度，每年新增两千万的 “初老人群” 的消费潜力被商家们寄予厚望。

Quest Mobile 监测数据显示，51 岁及以上的银发族正在加速触网，继续成为移动互联网用户的重要增长点。

截止到 2023 年 5 月的数据，51 岁以上用户占全网用户的比例可达 26.5%。

BCG 在 2023 年 4 月针对 8 个国家的 1.8 万名消费者调研显示，中老年消费者你那军消费支出虽然相对较低，但单次消费更高；而且是所有品类都显示如此特征。

BCG 认为这显示了老人更注重品质。我感觉，可能更多是因为老人总活动时长少，但比年轻人更有钱。

BCG 研究显示，全球各大主要市场正在迅速老龄化。

中国 2020 年 50-70 岁人口占比为 26%，到 2050 年预计将增至30%。而 70 岁以上老人比例会增至 22%。两者之和可达 52%。

即便是年龄结构年轻得多的印度，50 岁以上老人也在 2050 年增至 34%。

BCG 调研发现：中老年消费者抵御经济风险的能力更强，且心态与年轻消费者有所不同。只有约四分之一的中老年消费者经常担心自己的财务状况，而年轻消费者中近一半会感到担忧。

日本一些老人所处区域，人口密度低，交通物流存在不便之处。日本运营商 KDDI 和地方机构合作，老人通过电视机大屏幕进行电商下单，然后通过无人机来实现货物的配送。

此类商用无人机需要 “超视觉” 执行，蜂窝移动网络的跨地域通信能力有独特价值。

目前的规则是货物（汇集多批后）运输到老人附近的社区中心，如果老人自己没有去取，或者不方便，也会有志愿者负责最后的 200 米配送到家。

中国也面临日趋增加的老龄化压力，年轻配送劳动力在需求密度大的城区问题不大，如果是需求密度小的地区，技术手段可能也有发挥空间。

CTR（央视市场研究）最新发布的一组调研数据，针对中国手机用户的年龄分布。

比较重要的一点：55 岁以上老人的占比超过 24 岁一下的年轻人。

值得思考 …… 至少从产品服务角度，应如何去适应变化。

来自经济学人的一组图表，基于联合国人口展望数据。

(1) 全球总人口会持续上升，到 2080 年前后达到顶峰，超过 100 亿人口；

(2) 人口增长主要由印度、尼日尼亚、埃及、巴基斯坦和刚果五国贡献；

(3) 中国在 2022 前后面临总人口的负增长；

(4) 从人口金字塔看，非洲是最年轻的。

取悦年轻人永远是市场营销的重点，尤其是各种炫酷的广告活动。

但根据哈佛商业评论的文章，以美国为例，1946~1964 出生的婴儿潮一代让然是美国家庭消费力最强的一代。

只是围绕这一代消费者，未必需要靠很炫酷的 Marketing 活动了。

#也许有玩家在闷声发财

来自经济学人的研究，图 1 是日本整体人口的变化预测，图 2 是外国工作者在日本的数量。

业界普遍认为老龄化至少可以 AI 和机器人的应用，因为有显示的代替需求。

从目前进展看，自动化和 AI 用于一些生产流程的代替已经得到验证；但用于直接看护工作则距离商用还非常遥远。

后者所扮演的角色，接近完整人类，这个复杂度远超工业流程自动化。

中国经济持续的发展会推动每个年龄段人口可支配收入绝对值的增加。

但由于老龄化导致的人口金字塔结构变化，会让这个增幅充满了差异。

从可支配收入的份额角度来对比 2020~2030：

(1) 20~30 岁的年轻人群体份额下滑 5 个百分点；

(2) 55 岁及以上份额持续增加；

(3) 45~54岁的份额下滑 6 个百分点。

这个开支变化对经济和商业有深远的影响。联想到最近看到一个消息，有机构预测中国在 2025 年的成人纸尿裤的销量将超过幼儿纸尿裤。