除了 “Tiktok 难民” 外，小红书国内用户部分值得关注的是老人用户。

根据小红书披露的消息，截止到 2024 年底，小红书已经拥有了 3000 万月活的老人用户，老年创作者累计发布笔记超过 1 亿篇。

全社会正在进入深度老龄化，老人用户也是过去五年移动互联网的增长主力军。

Dentsu 研究认为，对比 2018 年，2023 年中国银发族的消费层次在不断提升。52% 的银发族是家庭最高收入者。

“老人” 更有钱正在成为一种社会现象。从退休年龄角度，每年新增两千万的 “初老人群” 的消费潜力被商家们寄予厚望。

2021 年中国 65 岁及以上的老年人口规模已超 2 亿，预计 2035 年将迈入重度老龄化社会。

根据国家卫健委数据，中国养老呈 “9073” 格局，即 90% 左右的老人居家养老，7% 老人依托社区支持养老，3% 的老人入住机构养老。

而调研显示，六成老人所居住的住宅房龄超过 20 年。

这些数据带来的启示是：(1) 辅助养老的需求会持续增加；(2) 大量老人楼龄旧，意味着软硬件的 “适配” 要充分考虑旧楼这个现实环境。