营销研究机构 eMarketer 预测 2024 年美国市场线上的数字广告投入在 2024 年会增加 12.6%，继续保持高增长状态。

值得留意的是，细分行业中。电信运营商的营销支出会提升了 20.9% 比大盘高一倍以上。反映了美国电信运营商营销工作的活跃程度。

预计 2024 年美国电信运营商在数字广告的支出可达 203 亿美元。

麦肯锡的一项研究提及其针对欧洲二十个运营商的线上营销进行了数据分析。观察不同营销手段在预算使用、访问量和最终订单的差别。

其将运营商的线上活动分为两大类：

(1) 搜索广告和会员营销（affiliate marketing）；

(2) 展示广告、视频广告和社交媒体营销。

有意思的是，两大类手段的预算花费是差不多的，但最终的成交量中 98% 来自搜索广告和会员营销。

而来自互联网展示广告、视频广告和社交媒体的订单只有 2%。

这个数据也不能简单推论，谁有用谁没用之类。因为很多时候是品牌广告，而不是效果目的。

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