onelittleweb 基于 SEMrush 的监测数据，对 Top 10 的搜索引擎和 AI Chatbot 的用户使用量数据进行了跟踪。

以 2025 年 3 月为例，搜索引擎的日均访问量是 Chatbot 的 24x 倍。如果看十二个月总访问量，搜索引擎是 Chatbot 的 34x 倍。

Chatbot 通用会话类 AI 工具正在呈现搜索引擎类似的一种状态，即：第一名拿走 80% 以上的市场份额。

SEMrush 数据监测显示，2024.4 - 2025.3 期间，ChatGPT 获得了 Chatbot 赛道 86.32% 的市场份额；而 Google 获得了搜索引擎赛道 87.57% 的市场份额。

Similarweb 的监测数据显示，传统搜索引擎的使用量在持续 “轻微地” 下滑。ChatGPT 等 AI 工具可能正在分流用户，还值得留意的是 Tiktok 等社交媒体的站内搜索。

无论怎样，就结果来说，搜索引擎作为互联网行业的一个很主力的品类，现在全球流量不增长了这是事实。

搜索引擎进入“存量运营” 时代 ？

Mozilla 工程师 Dennis Schubert 通过其参与维护的 diaspora 开源项目的网站访问日志，在过去 60 天的 Web 访问请求中，有 70% 来自大模型公司的爬虫访问。

大模型公司的这种玩法，会在事实上对内容源头的网站产生类似 DDoS 攻击的效果，即大量网站开销来在 bot 机器人。

与之形成对比的，传统搜索引擎 Google 和 Bing 的爬虫只占了网站访问负载的 0.3% 不到。

传统搜索引擎和大模型理论上都可以给内容源网站引流，但大模型爬虫比例如此之大，越来越多网站会思考 “性价比问题”。

所有网站访问中，来

Similarweb 监测数据显示，全球主要搜索引擎中，除了 Bing 保持增长外，其他皆没有增长或者大幅下滑。百度的访问量下滑尤其明显。

搜索引擎流量的起伏，比较多观点认为是生成式 AI 的分流影响。

但我们认为，不应忽视 “Web vs. APP” 的影响，大量搜索便在热门社交 APP（抖音、微信）或者电商（Amazon、PDD）内的搜索了。

传统 Web 生态面临越来越的的问题是，独立站的持续减少，公开 Web 的可搜索内容相对变少。

业绩普遍认为，大模型会在搜索引擎领域发挥很大的作用。OpenAI 也发布了其新的搜索引擎服务 SearchGPT。

Altimeter 的研究认为，以每次搜索查询为例，传统查询每次的成本为 0.3 美分，而大模型搜索的查询成本为每次 3 - 30 美分。查询带来的商业变现角度，传统查询每次可带来 4.5 美分的收入（主要是广告），而大模型搜索带来的收入为每次 2.5~3.5 美分。

从这个角度看，大模型搜索似乎不是一个好生意。

Microsoft 认为全球搜索引擎在 2022 年每天的搜索次数达到了 100 亿次。风险投资机构 Altimeter 认为 2022 起基于大模型的搜索查询次数会显著提升，这会对传统搜索引擎产生大幅的分流。

此处是从技术视线角度，并未提及用户是通过全新的大模型搜索引擎，还是在 Google 等传统平台上内置大模型技术。

StatCounter 监测的数据显示，微软 Bing 在中国的市场份额保持持续提升，其中用户通过 PC 访问的桌面版搜索的市场份额已经超过了百度。

百度丢掉了本土市场 PC 搜索第一的位置。

ChatGPT 对搜索引擎的流量拉动是前几个月热议的话题。

从 Similarweb 的监测数据看，Bing.com 曾经有被拉升的短暂势头，但拉长时间看，目前趋势不明显。

ChatGPT 对 Bing.com 搜索引擎的流量拉动可能 “极其有限”，远低于预期。

ChatGPT 在媒体上的热议已经有几个月了。围绕 ChatGPT 的用户体量会有多大的讨论也是一个有趣的问题。

网站数据分析机构 Similarweb 提供了一组数据，可以方便我们了解 ChatGPT 的用户访问规模的进展。

(1) 2023 年 4 月，ChatGPT 的用户访问到了 17.6 亿次；

(2) ChatGPT 的访问量已经超过了 bing.com；当然，需要指出的是，必应搜索引擎虽然搞了很多年，但在搜索引擎的份额一直很小；

(3) ChatGPT 的访问量达到了百度的 60%；

(4) ChatGPT 的访问量只有 Google