Joe McKendry 是一名职业插画家，长期为 TIME、The Wall Street Journal 等杂志报刊供稿。

附图是其作品，但标注为 “Illustration by Joe McKendry, in collaboration with AI”。

可以看成一个良好的署名范例，插画家付出了努力（尤其是灵感和审美），但 AI 工具也做了工作。

早期 OTT 视频流媒体主要发力 UGC 短视频，或者影视剧长视频市场。赛事转播长期被有线电视网把握。不过这个趋势正在迅速发生变化，流媒体服务商开始赢得若干著名赛事的直播版权合同。

德勤预计 2023年各大流媒体服务商将总计投入超过 60 亿美元，用于购买在全球主要市场的独家大型赛事直播权。

相比而言，2021 年所有流媒体服务商的全部内容支出合计约 500 亿美元。

疫情大大推动了 D2C 的发展（Direct-to-Consumer），品牌商通过电子商务站点直接将商品销售给消费者，而不是通过一层一层的代理商和分销渠道。

OMDIA 认为 D2C 趋势也会在视频内容产业发生。以美国为例过去几大影视和电视内容工作室会通过电影院线、电信运营商 IPTV、广播电视商的付费电视进行内容销售。

而现在流媒体 OTT 视频的兴起，Disney、HBO、派拉蒙影业、NBC Universal (Peacock）均开展自己的独立 OTT 视频业务，直接面向消费者收取费用。

附图是 OMDIA 的预测，Disney+ 是领先者，预计到 2

互联网的各种娱乐业务的商业模式可分为：广告模式与付费模式。

来自国家版权局的数据，2019 年用户版权付费的市场总规模为 4443.8 亿元。

天风证券估算了典型业务类别的付费率：

(1) 长视频：>15%；

(2) 数字阅读：~5%;

(3) 在线音乐：~5%。

(4) 直播：~4%

就数字上看，可能存在一种 “规律”：付费率越高，该赛道就越不赚钱。

付费率最高的长视频普遍处于亏损状态，爱奇艺连续亏损了十年。而直播类貌似盈利性最佳。

背后的原因可能和 “内容成本、版权”

国家版权局从网络版权角度，将相关业务定义为九大类业务。2019 年用户付费部分的市场总规模为 4443.8 亿元。

从发展走势看，网络游戏的占比逐年下降，其他部分的占比即将达到 50%。

网络直播、长视频和短视频是比较大的新类别。

根据国家版权局的数据，中国网络版权内容（游戏、视频、文学、新闻等） 2019 年达到 9584.2 亿元，其中52.7% 来自后向广告，46.4% 来自前向用户付费，0.9% 来自版权运营。

用户前向付费保持高速发展状态，2019 年规模达到 4,444 亿。

这个结构和头部视频网站的收入结构类似，即：用户付费和广告几乎持平。

根据国家版权局网络版权产业研究基地的研究，中国网络版权产业的市场规模在 2019 年达到 9584.2 亿元， 同比增长 29.1%。

具体来说，此处的网络版权包括的几个大类别：网络文学、长视频、网络动漫、网络游戏、网络音乐、网络新闻、网络直播、网络短视频、VR和AR 内容。