贝恩和凯度的研究显示，家庭护理类目引领中国快速消费品的增长，其次是包装食品、饮料和个人护理类目。

从细分品类看，上升品类大多与健康、卫生、情绪价值相关。

贝恩公司和凯度的研究显示，电商渠道在中国城镇快速消费品市场的市场份额在 2022-2023 未取得提升，电商的销售额增速远低于 2019-2021，甚至更早的时期。

线下渠道中，除了大卖场外，其他所有渠道的销售额在 2022-2023 均取得了增长。

贝恩公司对 2023 年中国城镇消费品市场的研究显示，中国消费品行业在 2023 年取得销售额增长是因为销量的增加，而不是价格。

实际上平均售价几乎保持稳定（没有增长，也没有下降）。

美国广告行业机构 Association of National Advertisers 的调研数据显示，Amazon Advertising 和 Walmart Connect 是目前美国使用率最高的零售媒体网络（Retail Media Networks）。

以沃尔玛旗下 Walmart Connect 为例，其包括了沃尔玛线上商店和线下 4700+ 门店和 17 万个电子屏幕。品牌商可借助这些媒体触点资源发其广告营销活动。

根据尼尔森的研究，中国当前的快速消费品的零售渠道结构中，线下实体零售是中流砥柱（占比 60%）但需进行升级，以期望重新获得增长动力。

其他几种渠道为：传统平台电商（29%）、微信小程序电商（7%）、新兴社交电商、内容电商（2%）和线上线下结合的新兴零售（1-2%）。

从销售收入、利润等主要指标看，可口可乐的业绩已经达到或超过疫情前的状态。从隔离地区的个案看，可口可乐也是 “物物交换” 时更受追捧的 “硬通货”。

根据亿滋国际（奥利奥、吉百利巧克力母公司）的朋友的反馈，他们的业绩也几乎不受疫情影响。

从整体经济看，疫情的影响一定是长期性的。但，有的行业对疫情是 “免疫” 的。

德勤咨询绘制了一张图，针对中国消费品和零售行业细分赛道的 2020 财务表现。横轴是营业收入的同比增幅，纵轴是利润的同比增幅。

食品、化妆品、农产品、家清行业在疫情之下表现良好。服饰、鞋包、珠宝等则呈现下滑态势。

看到浙商证券的两张图表，将全国社会消费品从行业类比和地域进行了拆分。

行业角度：餐饮是社零当中单一体量最大的行业集合。吃喝门类的社会消费品零售总额达到16万亿元，占社零总额约40%；其中餐饮4万亿元，占社零总额的约10%。其中30%为在家用餐，70%为在外用餐。

社会消费品零售总额按城市能级分布处于分散状态，二线城市占近 半数。二线城市如福州、济南、烟台等的社会消费品零售总额约为 20万亿元，约占社零总额的52%，为城市分布的大头；其次为成都、重庆、武汉等新一线城市，总额约为8.2万亿元，占总额的21%。

新消费品，作为消费升级大潮的落地体现，正在成为创