从传统看，Apple 是一家硬件产品公司。虽然自 Apple 诞生之日起，其软件就被人称道。但软件独立销售的收入占比是很低的，更多是作为硬件产品的一种价值填充。

随着移动互联网、内容订阅的兴起，服务类收入在 Apple 的收入大盘中的占比呈加速上升趋势。除了 AppStore 之外，Apple Care+、Apple Music 和 Apple One 等终端服务、内容订阅服务等也在扮演更多的角色。

Counterpoint 预测 Apple 的服务收入在 2025 年将突破 1,000 亿美元，对整体收入的贡献达到 25%。

Apple 现网大约有 20

全球智能手机大约是一个 5,300 亿美元的年收入盘子，其中硬件贡献 85% 以上的收入。

Counterpoint 的研究发现，以 2015-2021 区间为例，智能手机的硬件收入年复合增长率仅为 4%，而 iOS 的服务收入年复合增长为 23%。Android 的硬件负责增长率为 12%，但 Android 的服务类收入则非常小。

Counterpoint 认为，到 2028-2030 年，Apple 的服务收入可能会超过硬件收入。iOS 的服务设计和商业化走势极其良好。

图 2 是 Apple 和 Google 的代表性服务对比。Apple 的服务基本