2021-2023 美国大屏的收视率份额，流媒体视频的份额从 25% 提升到 35%，有线电视从 40% 下降到低于 30%。

广播电视的份额一直稳定在 25% 左右，就数据而言貌似并未受到流媒体的影响，这一点值得思考。

ARK 基金预测 2023 年之后有线电视和广播电视的广告支出会快速下滑，互动电视（OTT 盒子、流媒体等）的广告支出会大幅提升。

但留意一点：2022 年及之前几年美国有线电视和广播电视的广告支出并未出现大幅下滑。面对互联网力量的侵蚀，美国传统电视产业的力量并未呈明显下风。

观众看了一小时视频，如果通过 OTT 机顶盒看，自然就不会看 IPTV 和有线电视。此刻，OTT、IPTV 和有线电视是一种竞争替代关系。

但如果把观众的使用和订阅时长从一小时放大到一个月，甚至一年。三者之间的竞争关系会迅速变弱，更多是互补关系。

CSM 广视索福瑞的调研数据也能验证这个观点。中国有 39.7% 家庭拥有OTT 智能电视或机顶盒入户，但仅使用这种方式看电视的比例只有 9.1%。

也就是说，大部分消费者会同时购买多种业务方式。

有线电视和 IPTV 是家庭市场，尤其是客厅环境，比较经典的业务。

据流媒体网报道，截至 2022 年 10 月，中国 IPTV 总用户数达 3.74 亿户，比 2021 年末净增 2,532 万户。通过十多年发展，IPTV 已经是中国最大的电视内容播出渠道。

注：2004-2018 年 IPTV 用户数未包含中国移动专网电视用户。2019 年，工信部将中国移动的专网电视用户统计口径纳入到 IPTV 范畴。

以美国家庭市场为例，付费电视的持续降低，预计 2020 年渗透率会降低到 60%。家庭宽带的渗透率则持续上升，预计 2020 年将接近 80%。

变化的原因是因为：OTT 视频流媒体的兴起，降低了用户订阅有线电视的需求，但进一步刺激大带宽的网络需求。