2021-2023 美国大屏的收视率份额，流媒体视频的份额从 25% 提升到 35%，有线电视从 40% 下降到低于 30%。

广播电视的份额一直稳定在 25% 左右，就数据而言貌似并未受到流媒体的影响，这一点值得思考。

ARK 基金预测 2023 年之后有线电视和广播电视的广告支出会快速下滑，互动电视（OTT 盒子、流媒体等）的广告支出会大幅提升。

但留意一点：2022 年及之前几年美国有线电视和广播电视的广告支出并未出现大幅下滑。面对互联网力量的侵蚀，美国传统电视产业的力量并未呈明显下风。

工信部数据显示，2023年7月全国有 3.93 亿户 IPTV 用户。而勾正数据的研究进一步估计，IPTV 日活率为 52%，每日观看时长为 333 分钟。

简单推算一下，每天全国有 2 亿户看 IPTV，并且平均开机 5-6 个小时。共计就是 10-12 亿小时，这是一个巨大的媒体时间资源。

智能电视的引入（含机顶盒等），为收视率统计带来了新的计算手段，也带了新的问题。即智能电视的渗透率与家庭数量之间存在差别。

Nielsen 以美国市场为例，比较了典型的家庭（1人、2人、3人和4人及以上）智能电视的渗透率。

以 4 人之家为例，智能电视持有比例明显高于家庭户数，这意味着一个家庭有多套智能电视系统。

收视率调查公司 Nielsen 的数据监测显示，2023 年 7 月的美国电视收视总量中，传统电视业务（有线电视 + 广播电视）首次低于 50%。

而流媒体的份额上升到了 38.7%，Amazon Primie 视频、Netflix 和 YouTube 等均创历史新高。

Netflix 的内容基本都是影视剧长视频。YuoTube 的内容主要是 UGC（长尾创作者和工作室自己上传的内容），也包含有一些专业版权内容。

Netflix 和 YouTube，谁在大屏电视上的收视份额更高？

根据 Nielsen 的研究，就美国市场而言，两者的收视份额差不多，都在 7.5% 左右。

美国 NFL 橄榄球比赛的电视转播会吸引到相当多的关注，以及广告主。

Amazon 旗下流媒体服务 Prime Video 开始成为 NFL Thursday Night Football 的转播商之后，围绕收视率的统计口径和第三方调查公司 Nielsen 产生了不一致。

因为收视率数字对于广告主的投放策略和费用有较大影响。进而收视率的口径和权威性很重要。

东兴证券的一组研究，中国大陆与香港地区的电视剧收视率对比。

以香港 TVB 为例，热播剧基本上的收视率可达到 30% 以上的收视率；而中国大陆 2020 年的冠军台播剧《安家》收视率仅为 2.12%。

数字差异背后是两地市场规模的巨大差距，TVB 主要是香港的 251 万户家庭，而中国大陆有 3.72 亿户家庭。

市场容量足够大的优势反映在剧集上，表现为每类题材都拥有足够大的潜在市场和空间。

反映到屏幕上，可考虑各种尺寸屏幕的潜力空间，比如三大电信运营商拥有的巨大规模的 IPTV 和 OTT 用户。

Nielsen 数据显示，美国四大电视网（ABC、Fox、CBS、NBC）在 2020 年秋季档的黄金时间收视率大幅下滑。其中，CBS 下滑了 32%，Fox 下滑了 25%，NBC 下滑了 25%。

新冠疫情让更多人停留在家里，按说是增加了看电视的几率。可能的原因一方面是 Netflix 等流媒体等对手的分流，还有一个原因是疫情影响了热播新剧的拍摄和制作进度，导致秋季档新剧内容跟不上。

针对 18~49 岁美国成年人，美国 Top 电视网的观众数量的变化（2019 YoY）。

绘制成一张图表，这样看还是很夸张的 ……

如果说 5G 进军制造业，还面临相当技术问题需要验证的话；5G 沿着 3G、4G之路进军娱乐行业则是板上钉钉的事情。

传统电视网在 5G 时代的变化可能会超出想象。