Goldman Sachs 研究显示，Google 搜索广告收入中有 18% 付给了流量获取成本（Traffic Acquisition Costs）。这其中，Apple 拿走了大头，大约占总量成本的 65%。

从这个角度，也可以体现 Android 对 Google 流量成本的节省价值。

Goldman Sachs 研究显示，Google 全球搜索广告收入中，有 34% 左右来自 Apple 的各类终端。

SimilarWeb 监测数据显示，2024 年 1 月至2025 年 5 月，ChatGPT 中与新闻相关的提示增长了212%，而谷歌搜索量下降了 5%。

”搜索“ 原本是一种通用行为，可以查询新闻，也可以查询商品和知识。

以 ChatGPT 为代表的生成式 AI 工具正在分流传统搜索引擎的部分功能。

onelittleweb 基于 SEMrush 的监测数据，对 Top 10 的搜索引擎和 AI Chatbot 的用户使用量数据进行了跟踪。

以 2025 年 3 月为例，搜索引擎的日均访问量是 Chatbot 的 24x 倍。如果看十二个月总访问量，搜索引擎是 Chatbot 的 34x 倍。

Chatbot 通用会话类 AI 工具正在呈现搜索引擎类似的一种状态，即：第一名拿走 80% 以上的市场份额。

SEMrush 数据监测显示，2024.4 - 2025.3 期间，ChatGPT 获得了 Chatbot 赛道 86.32% 的市场份额；而 Google 获得了搜索引擎赛道 87.57% 的市场份额。

Similarweb 的监测数据显示，传统搜索引擎的使用量在持续 “轻微地” 下滑。ChatGPT 等 AI 工具可能正在分流用户，还值得留意的是 Tiktok 等社交媒体的站内搜索。

无论怎样，就结果来说，搜索引擎作为互联网行业的一个很主力的品类，现在全球流量不增长了这是事实。

搜索引擎进入“存量运营” 时代 ？

AlphaWise 的调研，美国消费在了解或触达某项产品，其首先选择什么样的 App 或网站？

从调研看，Google 仍然占据了半数以上的提及比例。ChatGPT 等工具还处于较低水平。

因为广告是互联网第一大收入类别。而触达产品是典型的广告展示场景，如果生成式 AI 工具在用户触达产品上得到有效提升，必然会影响数字营销的格局。

OpenAI ChatGPT 的搜索功能 SearchGPT 正在被更多用户接受。从第三方网站角度，也可以获得来自 ChatGPT 的用户访问流量。类似网站从 Google 获得搜索流量类似。

根据 Semrush 的监测数据，从 ChatGPT 接收流量的唯一域名数量在 2024 年 7 月到 12 月期间，增长到了 300%。此类搜索流量如果足够大，将会产生新的数字广告和营销机会。

Semrush 还发现了一些用户行为特征，如果用户是通过 ChatGPT 会话来提问，平均提交 23 个提示词；而如果是用 Search GPT 则平均提交 4.2 个单词。

如果把 ChatGPT、Claude、Perplexity 和 Bing 看成 Google 搜索的挑战对手的话，2021 年 8月这些挑战者的份额只有 1% 左右，而三年后提升到了接近 7%。

ChatGPT 类生成式 AI 会话工具，正在成为新的信息入口。

Mozilla 工程师 Dennis Schubert 通过其参与维护的 diaspora 开源项目的网站访问日志，在过去 60 天的 Web 访问请求中，有 70% 来自大模型公司的爬虫访问。

大模型公司的这种玩法，会在事实上对内容源头的网站产生类似 DDoS 攻击的效果，即大量网站开销来在 bot 机器人。

与之形成对比的，传统搜索引擎 Google 和 Bing 的爬虫只占了网站访问负载的 0.3% 不到。

传统搜索引擎和大模型理论上都可以给内容源网站引流，但大模型爬虫比例如此之大，越来越多网站会思考 “性价比问题”。

所有网站访问中，来