Frost & Sullivan 研究认为，全球户外运动爱好者在 2022 年达到了 10 亿，而手持智能影响设备（运动相机等）的年出货量为 3,820 万部。

通常只有户外运动爱好者才会买运动相机等产品，从产品购买率看大约在 3~4% 之间。

群邑（GroupM）预计中国广告市场在 2023 年的增长将达到 7.9%，短视频的广告花费增速达 6.7%；在整体广告市场的占比将在今年达到 22.3%，仅次于传统电商的 23.7%。

随着疫情结束，人们线下和户外活动恢复。基于 2022 年的低基数，群邑预计 2023 年户外广告花费将同比大幅增长约 40%。

根据 CTR 的调研，楼宇类一直是广告主最青睐的户外广告类型，渗透率常年稳居第一。

高铁/火车类户外广告呈现连续增长态势，2021年渗透率超过社区类和 机场类。而公交车类户外广告则连续走低。

在露营这件事上，人类展示了出于本能对于回归自然的期待。中国正在兴起的露营式社交是一种逃离城市亲近自然的社交方式。

2000 年以前，露营一直是作为一种小众文化运动。疫情封锁后限制了远行，露营再次掀起新一波热潮。

在互联网和社交网络发达的当下，露营同时也一定程度彰显生活品质和价值观追求。

从网络通信角度，露营几乎都是户外，可认为是无线蜂窝通信和 5G 擅长的场景。围绕户外的迷你电源，甚至 3C 电器的户外版也在持续升温。

附图是全国在业的露营企业数量分布。

整体来说，线下广告被线上广告分流是长期趋势。但具体来说，线下广告中的户外广告，不但没有线上代替的风险，反倒受益于各种 App 的推广需求。

户外广告通常基于某些特定场景，例如 (1) 楼宇电梯；(2) 交通出行；(3) 影院等。

从具体类别看，电梯广告最具成长潜力。毕竟疫情之后，“看电影” 不是刚需，而乘坐电梯是刚需，而且是高频刚需。

传统广告被互联网数字广告持续分流是大趋势，也是 Google、Facebook、百度、抖音崛起的时代背景。

但，有一类传统广告近年来一直保持稳定和缓慢增长态势，并没有出现大幅被代替的情况。

这就是户外广告。

附图是美国 2019 ~ 2023 户外广告的开支预测，国内估计增幅更高。

大家有无留意到，小区电梯内外的广告牌或屏幕越来越多了。