Apple 的 iOS 平台（主要是 iPhone）和 Android 平台的应用商店，整体上呈现一个有趣的现象：就下载量而言，通常 Android 可以占到 60-70%；而就收入而言，iOS AppStore 可以占到 60-70% 比例。

附图是短剧应用 RealShort 在 2024Q1 的 App 下载量和消费者开支构成。可以看到类似的规律。

不少移动游戏会基于一些经典的 IP（知识产权）形象，例如：电影、漫画或者体育赛事。2020 年，全球 Top 100 移动游戏（按用户开支金额大小）中，有 14 款基于了 IP 资产。

但这个趋势在最近三年有一定下滑，data.ai 预计 2023 年 Top 100 中只有 7 款会基于 IP。

一个可能的背景原因是，以好莱坞大片供应为例，疫情三年严重影响了新产品的产出。导致一定程度存在 “IP 荒” 现象。

对于国际市场的品牌商来说，很多企业都开发了品牌自有的 App。从 App 曝光和营销推广角度，消费者通过哪些渠道 “查找 App” 呢？

根据 Airship 的调研数据，应用商店内的搜索，以及搜索引擎是最主力的渠道。

根据 Apple 公司的官方信息披露，2022 年 App Store 整个生态系统产生的总收入为 1.1 万亿美元，同比增长了 29%；这其中超过 90% 的销售额归到开发商，没有向 Apple 支付佣金。

2022 年，App Store 全球平均每周到访量为 6.5 亿次，旅行类、打车类、零售、外卖等均取得大幅增长。

App Store 自 2008 年上线至 2022 年，分配给开发者的金额达到 3,200 亿美元，产生了3,700 亿次下载，应用数量增长到了 123 倍。

Sensor Tower 的研究显示，2022 年 AppStore 和 Google Play 全球用户开支为 1,240 亿美元。预计 2027 年数字将攀升到 1,860 亿美元，CAGR 为 +8.4%。

其中，AppStore 在 2027 年会创造 1,250 亿美元，是 Google Play 600 亿美元的两倍。

data.ai 预计整个 APP Economy（应用经济）市场价值约为 5,000 亿美元，其中 67% 来移动广告（3,360 亿美元）,33% 来自应用商店（包含应用内购买)。

移动广告部分，65% 来自 Instagram、Tiktion 等应用，35% 来自游戏。而应用商店的开支部分，则正好相反，游戏占据了 66%，来自其他应用的占了 34%。

Sensor Tower 的一组研究，围绕亚洲消费者在应用下载和应用开支，Top 10 市场在 2021 年的状态和 2026 预测。

其中，中国市场数据仅有 AppStore，不包含本地第三方安卓商店的数据。

可以看到，应用商店的开支体量和当地人口和经济水平极大的关系。有些地区下载了很多，但总开支很小（免费应用为主）；有些地区总下载不多，但开支大。

Google 虽然手机总量比 iPhone 高很多。Google Play 应用商店的应用下载次数也比 AppStore 高很多。

但，从消费者在应用商店的开支角度，AppStore 威力是巨大的。

Sensor Tower 估计 2021 年，消费者在 AppStore 开支为 850 亿美元，在 Google Play 的开支为 470 亿美元。预计到 2026 年，前者开支会达到 1610 亿美元，而后者也会达到 720 亿美元。

留意两者比例，2021 AppStore 是 Google Play 的 1.8x 倍，2022 年这个数字增加到 2.2

游戏一直是消费者在 AppStore 最大的花费类目。2021 年，AppStore 全球850 亿美元的花费中，游戏就占据了六成以上。

不过这个趋势正在变化，根据 Sensor Tower 的研究预测，2024 年 AppStore 中的非游戏 Apps 开支会超过游戏类。

全球最大的两大应用商店 Apple AppStore 和 Google Play 在 2021 年的收入总盘子达到了 1,330 亿美元，是五年前的三倍。

其中，Apple 和 Google 可以分成至少 30% 以上。围绕应用商店的反垄断和开放问题，几个国家的监管都在讨论此话题。

还可以看到一个结论，虽然 iPhone 的总出货量不及安卓，但 AppStore 的收入比 Google Play 还是大不少。