Chartr 对比了美国用户对代表性新闻和媒体网站在 2024.7 ~ 2025.7 的访问量，绝大部分都呈下行趋势，其中 forbes.com 和 cnn.com 等知名站点降幅高达 30~50%。

Substack.com 一个以邮件订阅为核心的内容平台则获得了 47% 的高速增长。体现了 “严肃文字内容阅读” 赛道的新兴力量。

2024 年全球媒体娱乐市场的总空间为 5,413 亿美元。这其中，头部三大品类分别是游戏（1786 亿美元）、付费电视（1706 亿美元）、OTT 订阅视频（1433 亿美元）。

电影票房和音乐则体量小很多（200~300 亿美元左右）。

大量 AI 生成的内容在通过社交媒体发布，平台方通常会进行监管，以及要求博主标识出这是 AI 生成等字样。

Freepik 的研究发现，YouTube 是拥有 AI 内容主题标签最多的社交媒体平台，整个网站的视频上有近 180 万个与 AI 相关的主题标签。X（Twitter）拥有 608,500 个 AI 内容主题标签。

从热门标签分布看，#deepfake（深度伪造）是使用量最高的 AI 内容标签。

Freepik 分析了 Instagram Top 100 粉丝量的头部博主，其发布的内容中有多少是 AI 参与内容生成的呢？

科勒·卡戴珊 （Khloé Kardashian）有超过 25% 的 Ins 内容有 AI 参与生成；印尼总统佐科·维多多 （Joko Widodo）有超过 15% 内容通过 AI 参与生成。

全球媒体娱乐行业（游戏、社交媒体、其他数字媒体）的市场容量大约为 1 万亿美元。这其中，分发商的收入空间为 4,000 亿美元，内容创作方角度有 5,000 亿美元, 各种技术使能者（Tech Enablers）有 1,000 亿美元。

随着 AI 和云计算等技术的深入，Altimeter 风险投资公司认为创作者侧的空间会被压缩，而技术适能者的空间会大幅提升。

Gartner 的系列 CMO 调研显示，企业的营销预算在公司总收入的占比呈持续走低趋势。

2019 ~ 2020 年，受访对象表示所在公司平均有 10.5~11% 的收入占比用于营销预算。2024 年的调研这个数字下降到 7.7%。

从细项看，付费媒体（搜索、社交i媒体广告、电视等）在营销预算的占比越来越高。所谓 “流量越来越贵” 正是如此吧。

很长一段时间，Netflix 是主打纯用户付费的订阅模式，其流媒体视频服务是不含广告的。

近年随着用户增长的放缓，其开始推广含广告支持的订阅（费用可节省一些）。目前看来，取得了不错的效果，新增 40% 的用户都选择了带广告的订阅。

经济形势不明朗，消费者更愿意省钱时，用看广告来降低一部分订阅费用符合大势。

流媒体服务：(1) 有无广告的订阅；(2) 有全广告免订阅费；(3) 还有有一部分广告，但订阅费会优惠的。

根据 eMarketed 的研究，美国主流 OTT 流媒体视频平台中，Amazon Prime Video 的 “广告含量” 是最高的，有高达 80% 的订阅中含有某种形式的广告支持。

Netflix 以前是没有广告的，但现在受限于用户增长困境，也开始有一些带广告的订阅版本，这些用户占到了 Netflix 整体的 7.5%。

领先流媒体服务商在大型市场（有线电视、卫星、流媒体等）的市场份额最高可以到多少？

以 Netflix 在美国为例，其这两年份额在 7~8% 之间徘徊。

Nielsen 监测数据显示，美国 2024 年 2 月大屏电视市场的整体收视率（包含成人和孩子）份额中，流媒体以 36% 份额位居首位，有线电视和广播电视份额分别为 29.6% 和 20.0%。

流媒体板块内部则呈现了一定的碎片化，排名靠前的 YouTube 和 Netflix 分别拿到 8.6% 和 7.9% 的份额。

美国市场的启示时，由于内容的极大丰富性和消费者口味差别极大，大屏内容是一个市场集中度并不高的市场。