受新冠疫情影响，eMarket 下调了对中国市场的广告开支预测（1,137 亿美元，2020年）

图 1 是不同媒介的广告费对比，数字广告远超其他媒介；而越是数字媒体，行业头部玩家集中度越高。

世界变化快，各种更迭频繁发生。无论是公司、个人求职、还是媒介。

附图是美国企业对传统媒介的广告开支的增减变化，能看到一些规律：

(1) 传统纸质分类目录大幅下滑；用户大量使用电子券或者各种 App；

(2) 纸面印制出来的广告也大幅下滑；

(3) 广告和电视虽然有下滑，但是降幅很低；这一块其实值得去思考的，即：几乎所有调研都显示传统电视观众在快速下降，但广告费降得并不多；

(4) 户外媒体：持续微增长。

这个增减比例与传统媒介手机可代替程度正相关。