字节跳动旗下巨量引擎和时尚杂志的一项联合用户研究，针对近年崛起的 “新国货品牌” 现象。

在一个整体供大于求时代，脱离精神和情感追求的消费品是难有前途的。图一列出了 Top 10 的精神和情感诉求，感觉这个要点归纳很不错。

图二则是消费者了解产品信息的途径，所谓 “情感诉求” 需要通过恰当的叙事才能让客户接收到。