Substack 是一款领先的付费 Newsletter 平台服务商。内容创作者可以在上面发布内容，并通过 Substack 的 Newsletter 推送服务给付费订阅者。

根据 SACRA 的数据推算，2022 年 Substack 平台共实现了 1,450 万美元的订阅收入（GMV），其中 有 86%（约 1,250 万美元）分配到了内容创作者。Substack 作为平台运营方分得了剩下的 14%。

目前 Substack 平台上共计有 1.7 万名付费 Newletter 内容创作者。

通过社交媒体的达人带货已经是常事儿，所谓网红经济。

Goldman Sachs（高盛）估计美国企业 2024 年在网红营销上的开支可达 71.4 亿美元。对于创造者而言，70% 的受访对象反馈其最大收入来源是给品牌带货（Brand deals）。

什么是创造者经济（Creator Economy）？它被定义为由独立内容创作者、策展人和社区建设者建立的一类业务，包括社交媒体影响者、博客作者和摄像师，以及旨在帮助他们实现增长和货币化的软件和金融工具。

更通俗的理解就是各种网红经济。达人们通过创造内容来获得粉丝关注，并获取广告、带货或其他类型的收入。

根据 SignalFire 的估计，国际市场内容创作者的用户规模有 5,000 万，其中全职投入的 “Professional Creators 职业创作者” 有 200 万以上，而业务兼职投入的 “Amateur Creators 业余创作者” 数量为 4,670 万

专业机构（电视台、流媒体服务商）会花钱用于内容购买和创作。YouTube 这种以长尾创作者 UGC 为主的视频网站也会通过广告变现等方式来 “购买” 内容。

那这些机构在内容开支上的体量如何呢？

Benedict Evans 绘制了一张图，其对比了传统媒体内容巨头（Disney、Warner Discovery、NBCU、Paramount）、大型流体媒体服务商（Netflix、Amazon、Apple）和 UGC 头部（YouTube）的内容开支情况。

年开支 100 亿美元是入门门槛。

注：YouTube 的成本不仅是 UGC，也会采购部分影

创作者经济（Creator Economy）正在成为一个热门的创投话题，随着各种网红经济的涌现。

附图来自投资银行 GP Bullhound，其分析了全球网红（意见领袖）2021 年的收入分布：

(1) 有 0.5% 的创作者收入达百万美金以上；

(2) 有 1.5% 的创作者收入在 50~100 万美元；

(3) 有 20.9% 的创作者收入在 10~50 万美元。

有一项研究披露，如果希望达到英国的平均年薪（29,009 英镑），这个网红需要在 Instagram 有 42,575 个粉丝，并且每周发布 8 个 Post 和 8 个 Stor