EA 的足球游戏 FIFA 持续了多年。由于和国际足联的冠名权不在持续，EA 于 2023 年起用 EA Sports FC 来代替 FIFA 这一经典游戏名称。

从 Google Trends 的搜索指数看，改名后游戏影响力大不如前。但另一个角度，足球运动本身也面临诸如短视频 APP 的用户时间蚕食。

库润数据的调研显示，中国观众在巴黎奥运会主要在家庭和工作地点观看赛事。对于一二线城市的用户会通过通勤路了解赛事。

从时段分布看，均倾向于在 20 - 22 点观看赛事。

库润数据的数据显示，中国观众在观看 2024 巴黎奥运会中，52.7% 的观众通过比赛直播观赛，体育类比赛的即时性还是最重要的。

比赛回放和录播以 30% 排第二位，其次才是短视频 14.8%。

从年龄结构看，18 岁以上人群 “比赛直播” 都是观赛的第一选择，而 18 岁以下则几乎只用短视频。

德勤的调研显示，虽然很多用户会通过电视或 OTT 线上视频观看体育赛事，但体育博彩参与者与非博彩者的投入程度会有很大的差别。

尤其是在：购买或维护季票或套票、参加体育联盟（付费或免费）、付费订阅流媒体视频服务、购买的体育商品或纪念品等方面。

投入度影响消费力度。

对比影视剧流媒体化的相对稳定，体育赛事的在线化增速会更加显著。

根据 eMarketer 的预测，2023 年全美人口中有 28.1% 会是在线体育赛事的用户。这一数字到 2027 年将提升到 36.4%，总用户将达到 1.26 亿。

早期 OTT 视频流媒体主要发力 UGC 短视频，或者影视剧长视频市场。赛事转播长期被有线电视网把握。不过这个趋势正在迅速发生变化，流媒体服务商开始赢得若干著名赛事的直播版权合同。

德勤预计 2023年各大流媒体服务商将总计投入超过 60 亿美元，用于购买在全球主要市场的独家大型赛事直播权。

相比而言，2021 年所有流媒体服务商的全部内容支出合计约 500 亿美元。

附图来自 data.ai，其归纳了 2022 年全球 OTT 视频应用周平均下载量。

data.ai 认为从新用户发展角度，重点体育赛事的独家报道是一个十分有效的办法，虽然版权转播费用价格不低。

在美国，2022 世界杯引发了 Peacock TV 和 Fubo TV 使用量的大幅增加。NFL 也推动了 Peacock TV、Paramount Network 和 Amazon Prime Video 的使用。

一家成功的足球俱乐部，其商业模式包括几部分：电视转播费、商业合作赞助、比赛日的门票出售等。

以英超劲旅切尔西俱乐部问题，其近年收入突破了 4 亿英镑，大约有一半以上来自电视转播版权出售，其次是商业赞助类。

比赛日门票受疫情等因素影响大。

英格兰足球超级联赛（Premier League）是英格兰足球总会属下的最高等级职业足球联赛。英超联赛一直以来被认为是世界上最好的联赛之一，节奏快、竞争激烈、强队众多，是全世界商业运作最成功的联赛与收入最高的足球联赛。

Financial Times 回顾了 1992 英超改制以来，逐年的业绩变化情况。以 2022-23 赛季看，整个英超可创造 60 亿英镑，平均每支球队可创收 3 亿英镑。

传统来说，博彩更多是通过线下零售渠道，或者赌场等场所来完成。不过从美国市场的情况，博彩的线上化正在取得极大的进展。

附图来自 WSJ，线下博彩在 2020 疫情期间接近为零，后续有所恢复；而线上渠道的博彩金额则出现井喷。

对于商品等零售科目，社会总采购量是相对变化不大的，如果线上比例太高，则线下渠道就会萎缩。

体育赛事博彩，貌似不是这样……