从人口世代的分析角度，国际市场习惯将人口按年龄阶段来进行划分。例如：婴儿潮世代（目前 59 - 79岁），Z 世代（目前 12 - 28岁）。中国市场更习惯用 70后、80后、90后这样的年龄分层来划分人群。

Ipsos 人口世代报告 2024 更新版的研究发现：对比婴儿潮世代不同国家的较大差别，Z 世代在压力和孤独感方面都表现出惊人的相似性。

经济不景气等因素、疫情、还有社交网络产生的 “同辈压力” 等让各国的 Z 世代 心态不是那么积极。

Facebook Messenger 是 Meta 旗下的独立消息 APP。eMarketer 预测 Messenger 在美国的人口渗透率维持在 36-37% 左右。

这也看出中美市场很大的不同，中国的微信基本属于国民级应用，接近每个成年人都会拥有微信账号。

Dentsu 研究认为，对比 2018 年，2023 年中国银发族的消费层次在不断提升。52% 的银发族是家庭最高收入者。

“老人” 更有钱正在成为一种社会现象。从退休年龄角度，每年新增两千万的 “初老人群” 的消费潜力被商家们寄予厚望。

CNNIC 调研数据现实，中国未成年人上网设备种，手机是最主力的设备，2022 年占比达到了 91.3%。

除了手机之外，其他设备的使用频率则比较平均，平板电脑、台式机、笔记本电脑、智能手表，甚至台灯，都有较大的用户占比。

CNNIC 数据显示，2022 年中国未成年人网民达到了 1.93 亿户，未成年人用网低龄化趋势明显。

过去五年，小学阶段的未成年人互联网普及率从 89.5% 提升到了 95.1%。

Quest Mobile 监测数据显示，51 岁及以上的银发族正在加速触网，继续成为移动互联网用户的重要增长点。

截止到 2023 年 5 月的数据，51 岁以上用户占全网用户的比例可达 26.5%。

BCG 研究显示，全球各大主要市场正在迅速老龄化。

中国 2020 年 50-70 岁人口占比为 26%，到 2050 年预计将增至30%。而 70 岁以上老人比例会增至 22%。两者之和可达 52%。

即便是年龄结构年轻得多的印度，50 岁以上老人也在 2050 年增至 34%。

BCG 调研发现：中老年消费者抵御经济风险的能力更强，且心态与年轻消费者有所不同。只有约四分之一的中老年消费者经常担心自己的财务状况，而年轻消费者中近一半会感到担忧。

PEW Research Center 对比了 1980 年和 2021 年的美国年轻人在人生成长的关键里程碑的完成状态。这些里程碑包括：(1) 全职工作；(2) 财务独立；(3) 居住独立；(4) 结婚；(5) 生子。

21 岁年龄段：几乎所有项目 2021 年都大幅晚于 1980 年；

25 岁年龄段：工作方面相对还好，组建家庭方面 2021 年大幅晚于 1980 年；

25 岁的女性：职业和财务独立性，2021 年比 1980 年要提早。

中国估计也有类似的状况，这些里程碑是人生的关键环节，每个环节的推后会带来一系列深远的影响。

网络覆盖了多少人口，和网络覆盖了多少地方面积是两个不同的概念。前者在国际市场应用得更多。

比如我们看到某运营商说 5G 覆盖了 90% 的人口，实际覆盖的国土面积的比例是远远小于这个数字的，因为大量的人口聚焦在大城市。只要把大城市覆盖了，可能就到很高的比例了。

当然，这也是一种经济性的做法。附图来自 GSMA，可以看到全球主要地区的网络覆盖演进变化。截止到 2021 年底，美国的 5G 人口覆盖已经到了相当高的比例。

Pew Research Center 对美国不同肤色、教育背景和性别的青少年在应用选择上的调研，可以看到几个有趣的点：

(1) 女孩比男孩更多使用 TikTok, Insagram, Snapchat；

(2) 男孩相对多使用 Twitch, Reddit, YouTube；

(3) 黑人青少年尤其是喜欢 Tiktok。