以美国为例，有 Apple TV、Amazon Fire TV、Roku 等盒子，主机游戏也是可以用来看视频节目的，还有各种智能电视直接联网。

附图是 2020 年 2 月的针对美国市场的一项调研，针对互联网电视用户。我们可以看到：

(1) 智能电视渗透率是最高的，渗透率达到 56.6%；

(2) Roku（机顶盒）、Amazon Fire TV 和 主机游戏（XBox等）属于第二梯队；

(3) Apple TV 和 Google Chromecast 则保持在百分之十几的比例。

我们认为媒体内容市场及分发渠道，会呈现一定程度的碎片化