2020 年初的新冠疫情推动游戏直播平台 Twitch 的播放量急剧提升。仅 2020 年 4 月就同比提升了 47%。

2021 年 5 月，Twitch 的月观看总时长达到了 23 亿小时。随着疫情结束，Twitch 播放量虽然有所减少，但整体仍然额维持了较大体量。可以认为，更多用户的观看游戏直播的习惯得到了养成。

和全球其他地区类似，视频，尤其是短视频（含直播）平台，正在电子商务版图中扮演特别的角色。

根据 Google 和贝恩咨询的研究，2022 年东南亚电子商务的交易额 GMV 只有不到 5% 来自视频平台，而 2024 年这个比例提升到了 20%，增长了 3x 倍。

早期 OTT 视频流媒体主要发力 UGC 短视频，或者影视剧长视频市场。赛事转播长期被有线电视网把握。不过这个趋势正在迅速发生变化，流媒体服务商开始赢得若干著名赛事的直播版权合同。

德勤预计 2023年各大流媒体服务商将总计投入超过 60 亿美元，用于购买在全球主要市场的独家大型赛事直播权。

相比而言，2021 年所有流媒体服务商的全部内容支出合计约 500 亿美元。

直播电商已经是一种主流的电子商务方式。品牌方通过在在线直播的方式，销售自己的产品。

那么视频网站的平台方可以分得多少钱呢？

投资银行 Barclays 进行了研究，分别针对天猫淘宝、快手和抖音平台。假设 GMV（商品交易总额）100 元人民币，平台方可分得 3~5 元，网红主播 KOL 可分得 15~18 元。

Financial Times 引用 Insider Intelligence 的数据，2021 年中国直播带货的销售额在整个是零售中的占比为 11.3%。

预计整个比例会继续增加，2023 年可达 16.2%。

而总商品交易量是相对低增长的，直播带货比例持续提升，就意味着别的渠道在下滑。

三农，指 ”农业、农村、农民“。围绕三农的电子商务和乡村振兴是当前的重点课题。

蝉妈妈研究机构，对抖音自媒体各行业达人的人数分布和账号平均粉丝量进行数据分析后发现，三农达人只占达人总数 0.27% 的比例，但拥有 1.58% 的粉丝占比。

这也是垂直类自媒体或达人的典型特征之一，看起来覆盖面不广，但有更多深度。

抖音三农行业达人账号前三名省份分别是，河南、山东和四川。

通过直播的方式进行商品销售是中国大陆近年流行的电子商务形式。

预计 2021 年中国的直播带货市场空间可达到 1.2 万亿人民币，增速同比为 25%。

电商平台角度，淘宝直播和抖音在 2020 年的 GMV 流水均在 5,000 亿元以上。

Twitch 是全球顶级的游戏视频直播网站，根据 WSJ 针对 490 万个账户的数据研究，发现 1% 的 Top 主播拿到了一半以上的收入。

具体来说，一共 8.89 亿美元的主播收入中：

(1) Top 100 分得了 8200 万美元；

(2) Top 101~1000 分得了 1.38 亿美元；

(3) 490 万人中剩下 99% 的主播共计获得 3.6 亿美元；

(4) 490 万人中，只有 5% 的人获得了 1000 美元以上的收入。

这个人群分布规律，貌似在很多场合都类似 ……

企业直播（通常指 B2B 类）正在成为一种新的营销手段。最常规的理解就是，把原本线下的各种发布会、产品宣讲改为线上。

新冠疫情更是促进了这种方式从 “可选” 变成 “必选”。

艾瑞咨询认为中国企业直播市场会保持很高的增长速度（平均 ~50% 以上），2020 年收入估计为 37 亿元，到 2022 年可达 83 亿元。

国家版权局从网络版权角度，将相关业务定义为九大类业务。2019 年用户付费部分的市场总规模为 4443.8 亿元。

从发展走势看，网络游戏的占比逐年下降，其他部分的占比即将达到 50%。

网络直播、长视频和短视频是比较大的新类别。