附图是 2018 ~ 2025 年，Apple 按季度的收入构成情况。Apple 虽然仍然是以硬件销售为主的公司，但硬件部分其实增长并不大，尤其是过去三四年。

真正稳定增长的是服务。

全球媒体娱乐行业（游戏、社交媒体、其他数字媒体）的市场容量大约为 1 万亿美元。这其中，分发商的收入空间为 4,000 亿美元，内容创作方角度有 5,000 亿美元, 各种技术使能者（Tech Enablers）有 1,000 亿美元。

随着 AI 和云计算等技术的深入，Altimeter 风险投资公司认为创作者侧的空间会被压缩，而技术适能者的空间会大幅提升。

以国际市场 AppStore 和 Google Play 两大应用商店为统计对象，2024Q1 一共有 66 款短剧应用，对比 2023Q1 的 21 款提升到了 3x 倍。

来自中国的 RealShort 是头部玩家，无论是下载量还是收入。

短剧是中国 “内容出海” 的代表性赛道。

2019-2020 期间，好莱坞大佬 Jeffrey Katzenberg 聚集了豪华团队，开发了短剧领域的 Netflix —— Quibi。其希望靠精品短剧，每集多少钱，或者订阅式来实现收入。但很快就失败了。

那么，短剧（Short drama）作为一个赛道是否就不成立呢？

实际情况显然有不同。Appfigures 数据监测显示，2024Q1, ReelShort 和 DramaBox 等 66 款短剧应用在全球消费者支出中创造了创纪录的 1.46 亿美元收入。这比 2023 年第一季度的 180 万美元增长了 8,000% 以上。

有评论认为 Qui

专业博客和内容网站开源工具 WordPress 的企业客户调研显示，围绕 Web 内容的制作商，企业团队已经在大量使用生成式 AI 工具。

Top 3 用例为：(1) 设计、插图和图像的创作；(2) 社交媒体内容生成；(3) 文案创作。

从互联网媒介角度，几乎所有素材都是 “内容”，生成式 AI 在内容生成上自然是优势满满。

Nielsen 的数据显示，美国、英国、加拿大、墨西哥和德国五个国家目前有超过 270 万部视频节目，总量比 2021 年增加了近 100 万部。

其中，传统电视网（Linear）的内容达到了 51.5 万部，只占很小的比例。总量 86.7% 还是来自流媒体网站上。

Parrot 数据显示，Netflix 在 2022 年拿到了美国流媒体视频网站播放量的 17.7% 份额，位居第一，Hulu 和 HBO Max 位居第二三位。

从整体看，电视剧的占比还是要比电影更高一些。

附图来自 451 Research 在 2023Q3 的消费者调研，针对美国用户使用音乐 APP 的状况。

可以看到的都是市场份额是比较离散的，第一名 Spotify 也才只有 18.9% 的市场份额，不像某些互联网业务（例如搜索或者社交网络）第一名拿走了绝大部分份额。

音乐属于一种内容型业务，而且最基础的使用场景是用户自己独立听就可以，也不太需要与其他用户互动。此类型市场集中度偏低，带给了产业链玩家更多发展机会。

极光调研数据显示，音频已成为汽车空间主要的娱乐形式，围绕 “耳朵经济” 的业务日趋升温。

94.3% 的调研对象反馈会收听音频。除此之外，观看中长视频的人群也不低（28.3%），这和目前汽车屏幕尺寸和清晰度越来越好也有关系。

从技术手段上，蓝牙链接到手机和汽车车载预装软件是两大主流方式。

在 PwC 2023 全球消费者洞察调研中，无论是全球市场，还是中国市场，“取消在线订阅” 是一种很典型的现象。可以佐证的数据是，另有一些研究显示，流媒体业务的订阅流失率是相当高的。

具体而言，中国消费者认为 “没有继续订阅内容的必要” 比例显著高于全球，而 “价格太高” 反倒是远低于全球。

这个差别蛮有趣。