和全球其他地区类似，视频，尤其是短视频（含直播）平台，正在电子商务版图中扮演特别的角色。

根据 Google 和贝恩咨询的研究，2022 年东南亚电子商务的交易额 GMV 只有不到 5% 来自视频平台，而 2024 年这个比例提升到了 20%，增长了 3x 倍。

基于用户的兴趣数据，自动推荐可能的短视频是 Tiktok 的关键能力。

根据 PEW Research 对美国消费者的调研，有40% 的用户对 Tikok 的 “For You” 自动推荐功能持 “非常满意” 或 “满意” 态度。

eMarketer 引自 HubSpot 在 2023 年 2 月的调研，围绕社交媒体营销人员的广告投放意愿。

短视频的吸引力是最大的，达到了受访对象的 33%。长视频和在线直播分列第二三位。

三农，指 ”农业、农村、农民“。围绕三农的电子商务和乡村振兴是当前的重点课题。

蝉妈妈研究机构，对抖音自媒体各行业达人的人数分布和账号平均粉丝量进行数据分析后发现，三农达人只占达人总数 0.27% 的比例，但拥有 1.58% 的粉丝占比。

这也是垂直类自媒体或达人的典型特征之一，看起来覆盖面不广，但有更多深度。

抖音三农行业达人账号前三名省份分别是，河南、山东和四川。

字节跳动的 TikTok 预计将有 3730万美国 Z 世代用户（出生日期 1997~2012），即青少年用户。

预计 TikTok 会在今年年底超过 Instagram，在 2023 年会超过 Snapchat。

TikTok 会对目前的社交网络王者 Instagram 和 Snapchat 产生重大影响。

这三个产品也正好对应三个产品形态：Instagram 是图片社区，Snapchat 是 “阅后即焚” 照片和视频，而 TikTok 是非常密集的短视频流。越往后，对流量速率要求越多。网络慢了跑不起来的。

也可看出，移动网络终端和速率提升后会

由于字节跳动为非上市公司，其财务数据并无官方公布。2020 年 12 月底，彭博新闻社从字节跳动发布的文件了解到，TikTok 2019 年在英国的销售额达到 2000 万美元。当年的销售和营销费用为 1.09 亿美金。TikTok 英国业务在 2019 年共计录得 1.195 亿美元亏损。

彭博其他消息有显示，2019 年字节跳动全球的收入为 170 亿美元，利润超过 30亿美元，估值超过 1400 亿美元。

由好莱坞大神杰弗里杰弗里·卡森伯格 (Jeffery Katzenberg) 和前惠普企业/eBay CEO 梅格·惠特曼 (Meg Whitman) 联合创办，作为一款前所未见的内容型科技产品的 Quibi 一夜成名。

完成17.5亿美元融资；锁定上亿美元广告主投放。这些都发生在产品上线之前 ……

产品上线半年后就不得不关闭了。

下图是 Quibi App 从上线开始的用户下载曲线。可以看到 “起点即最高点”，然后就一蹶不振了。

作为创新性产品，应该包括基本的 Demo 打造、产品市场匹配 PMF（Product-Mar

如果是创造长视频，大部分用户想都不敢想。短视频的门槛则低很多。

但一些调研表明，大部分用户所谓创作短视频也就是打打酱油而已。

每个短视频虽然每个时长很短，最短十五秒左右，但用户耗在上面的总时长最多。

从网站平台角度，同样一个小时，短视频用户会与平台互动很多次，翻上翻下点击菜单等；每次互动都是一次商化机会，比如一次广告呈现。

而长视频，更多是为了保护用户体验，相当一段时长得保持很安静。总不可能看个电视剧，每隔五分钟插入一次广告吧。

经济学人披露了 TikTok 和母公司字节跳动的一些估计数字。

字节跳动在 2019 年的收入 150～200亿美金。预计 2020 年收入将达到 300 亿美金，其中净利润将达到 70 亿美金。

字节跳动的估值也达到 1300～1400 亿美金，其中 Tiktok 价值 500 亿美金。

字节跳动的巨大收入主要来自广告。想起十年前在公司的一次知识分享会上，有同事提及一个问题：“难道未来互联网行业的收入模式还是以广告为主？”

从目前中美互联网竞争的关键环节 —— 字节跳动的案例上看：是的，还是广告。