2024 年全球媒体娱乐市场的总空间为 5,413 亿美元。这其中，头部三大品类分别是游戏（1786 亿美元）、付费电视（1706 亿美元）、OTT 订阅视频（1433 亿美元）。

电影票房和音乐则体量小很多（200~300 亿美元左右）。

日经中文网绘制了一张图对比了 2005 到 2024 日本本土电视机市场的份额变化，来自中国大陆的企业的电视机占有率从零基础增长到了 49.9% 接近一半。

有消息指出，因为日本 NHK（无商业广告的电视频道）是根据消费者的电视机来收费，每个月都需要交，只要电视机有天线。

而小米在日本的电视机有没有天线的版本，这个版本据说很受消费者欢迎。因为没有天线就不需要交 NHK 的月费。

家庭用户对电视机屏幕尺寸的需求正在增加，奥维云网数据显示，2024 年 9 月 75 寸以上超大屏幕电视机销量同比有较高速增长。

屏幕尺寸越大，意味着用户对所播放的视频内容的清晰度有更多要求。这是视频服务商会员定价细分的重点发挥空间。

领先流媒体服务商在大型市场（有线电视、卫星、流媒体等）的市场份额最高可以到多少？

以 Netflix 在美国为例，其这两年份额在 7~8% 之间徘徊。

Nielsen 监测数据显示，美国 2024 年 2 月大屏电视市场的整体收视率（包含成人和孩子）份额中，流媒体以 36% 份额位居首位，有线电视和广播电视份额分别为 29.6% 和 20.0%。

流媒体板块内部则呈现了一定的碎片化，排名靠前的 YouTube 和 Netflix 分别拿到 8.6% 和 7.9% 的份额。

美国市场的启示时，由于内容的极大丰富性和消费者口味差别极大，大屏内容是一个市场集中度并不高的市场。

2021-2023 美国大屏的收视率份额，流媒体视频的份额从 25% 提升到 35%，有线电视从 40% 下降到低于 30%。

广播电视的份额一直稳定在 25% 左右，就数据而言貌似并未受到流媒体的影响，这一点值得思考。

ARK 基金预测 2023 年之后有线电视和广播电视的广告支出会快速下滑，互动电视（OTT 盒子、流媒体等）的广告支出会大幅提升。

但留意一点：2022 年及之前几年美国有线电视和广播电视的广告支出并未出现大幅下滑。面对互联网力量的侵蚀，美国传统电视产业的力量并未呈明显下风。

RUNTO 数据监测显示，2023 年中国大陆电视机零售市场中，65 寸、75 寸和 55 寸屏幕正在成为最受欢迎的屏幕尺寸。

家庭电视机大屏化趋势正在加剧。屏幕越大，对视频图像内容的清晰度和景深的要求就变高了，新一轮观看体验需求会给产业（内容服务商、运营商等）带来相当的机会。

RUNTO 数据监测显示，2023 年中国市场的电视整机品牌出货量为 3,660 万台，创近年来的最低值。2019-2023 五年年复合增长率 CAGR 为 -7.7%。

电视机市场的下滑有多方面原因，一方面是手机等其他屏幕的分流，另一个方面可能是城市化进程放缓，新房交付量也有关系。

OTT 流媒体通过智能电视、机顶盒等方式登陆大屏电视是典型的流媒体消费行为。

根据 QuestMobile 的数据监测，截止到 2023Q3 奇异果 TV 和腾讯视频的活跃设备安装量都超过了 1 亿，优酷和芒果 TV 也在七八千万部。

QuestMobile 数据显示，截止到 2023Q3 中国智能电视的活跃设备数量总计 2.73 亿台。

其中，小米以 5,088 万台位居首位，海信、创维、TCL 和海尔位列第二到第五名。