2024 年全球媒体娱乐市场的总空间为 5,413 亿美元。这其中，头部三大品类分别是游戏（1786 亿美元）、付费电视（1706 亿美元）、OTT 订阅视频（1433 亿美元）。

电影票房和音乐则体量小很多（200~300 亿美元左右）。

长江证券研究显示，2023 年全国现场演出场次达 44.06 万场 (不含农村演出和娱乐场所演出)，同比 2019 年增长 123.55%；票房收入为 502.32 亿元，同比 2019 年增长 150.65%。

2024 年持续繁荣，但整体更趋平稳。2024 年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次 25.17 万场，同比增长 30.19%；票房收入 190.16 亿元，同比增长 13.24%。

演出市场热度持续的同时亦呈现出回归理性增长的态势。

虽然线上手段对很多线下活动呈现代替趋势（比如：购物），但演唱会等高体验性的现场活动并没有受到严重影响。

从一些调研数据看，演唱会经济会持续上行。

库润数据的调研显示，中国观众在巴黎奥运会主要在家庭和工作地点观看赛事。对于一二线城市的用户会通过通勤路了解赛事。

从时段分布看，均倾向于在 20 - 22 点观看赛事。

库润数据的数据显示，中国观众在观看 2024 巴黎奥运会中，52.7% 的观众通过比赛直播观赛，体育类比赛的即时性还是最重要的。

比赛回放和录播以 30% 排第二位，其次才是短视频 14.8%。

从年龄结构看，18 岁以上人群 “比赛直播” 都是观赛的第一选择，而 18 岁以下则几乎只用短视频。

以国际市场 AppStore 和 Google Play 两大应用商店为统计对象，2024Q1 一共有 66 款短剧应用，对比 2023Q1 的 21 款提升到了 3x 倍。

来自中国的 RealShort 是头部玩家，无论是下载量还是收入。

短剧是中国 “内容出海” 的代表性赛道。

2019-2020 期间，好莱坞大佬 Jeffrey Katzenberg 聚集了豪华团队，开发了短剧领域的 Netflix —— Quibi。其希望靠精品短剧，每集多少钱，或者订阅式来实现收入。但很快就失败了。

那么，短剧（Short drama）作为一个赛道是否就不成立呢？

实际情况显然有不同。Appfigures 数据监测显示，2024Q1, ReelShort 和 DramaBox 等 66 款短剧应用在全球消费者支出中创造了创纪录的 1.46 亿美元收入。这比 2023 年第一季度的 180 万美元增长了 8,000% 以上。

有评论认为 Qui

Sensor Tower 数据显示，2023 年 10 月供给 37 家中国厂商入围全球手游发行商收入榜 Top 100。合计创造收入 19.1 亿美元，占全球 Top 100 总收入的 38.7%。

附图是 Top 30 中国厂商。

附图来自 451 Research 在 2023Q3 的消费者调研，针对美国用户使用音乐 APP 的状况。

可以看到的都是市场份额是比较离散的，第一名 Spotify 也才只有 18.9% 的市场份额，不像某些互联网业务（例如搜索或者社交网络）第一名拿走了绝大部分份额。

音乐属于一种内容型业务，而且最基础的使用场景是用户自己独立听就可以，也不太需要与其他用户互动。此类型市场集中度偏低，带给了产业链玩家更多发展机会。

PwC 连续多年的 “媒体和娱乐展望” 研究显示，全球媒体和娱乐行业的市场空间在未来五年会大幅放缓。

即便扣除 2020 和 2021 因为疫情的波动，2019 年全年的增幅是 5.1%，预测未来几年的年度增长率均会低于 5%，2027 年将下降到 2.7%。