Chartr 对比了美国用户对代表性新闻和媒体网站在 2024.7 ~ 2025.7 的访问量，绝大部分都呈下行趋势，其中 forbes.com 和 cnn.com 等知名站点降幅高达 30~50%。

Substack.com 一个以邮件订阅为核心的内容平台则获得了 47% 的高速增长。体现了 “严肃文字内容阅读” 赛道的新兴力量。

Goldman Sachs 研究显示，Google 搜索广告收入中有 18% 付给了流量获取成本（Traffic Acquisition Costs）。这其中，Apple 拿走了大头，大约占总量成本的 65%。

从这个角度，也可以体现 Android 对 Google 流量成本的节省价值。

Tefficient 对比了全球代表性市场的户均流量增量变化，对比 2022 - 2023 的净增值（GB）与 2023 - 2024的净增值。

40 个国家和地区中，红色（流量净增值下滑）的有 22 个，绿色（流量净增值提升）的有 10 个，保持不变的有 8 个。

全球移动运营商面临严峻的 “流量失速” 局面。

芬兰电信运营商和监管发起的一项研究，针对 6 万户使用了 5G FWA 的家庭用户的上网流量分析。

对比 2021H1 ~ 2024 H2，三四年内，用户在固定网络（含 5G FWA）的流量从 51% 提升到了 60%。而移动网络则从 49% 下降到 40%。

从下图也可以看出，移动流量（不含 5G FWA）在过去两年增长极其缓慢，增长量都在固网侧（含 5G FWA）。

onelittleweb 基于 SEMrush 的监测数据，对 Top 10 的搜索引擎和 AI Chatbot 的用户使用量数据进行了跟踪。

以 2025 年 3 月为例，搜索引擎的日均访问量是 Chatbot 的 24x 倍。如果看十二个月总访问量，搜索引擎是 Chatbot 的 34x 倍。

2024 年上半年，全球互联网增长相当有限，截止到 8 月份增长幅度在基准值的上下两个百分点以内。

形势在下半年得到变化，截止到 11 月底，全年流量增长达到 17.2%。

Cloudflare 基于星链 Starlink 的互联网自治域（AS14593）的分析显示，2024 年 Starlink 的总流量同比前一年增长了 3.3x 倍。

对于全球互联网流量的相对低增长，Starlink 的增长斜率尤其陡峭。

Cloudflare 监测数据现实，从互联网业务的 HTTP 等访问量角度，2024 年 Top 10 分别是：

(1) Google

(2) Facebook

(3) TikTok

(4) Apple

(5) AWS

(6) Microsoft

(7) Instagram

(8) YouTube

(9) Amazon

(10) WhatsApp

Similarweb 监测数据显示，ChatGPT 在 2025 年 3 月的访问量达到 45 亿次 (visits)，同比去年提升了 154%。

值得留意的是桌面端和移动端的流量分布，桌面端是远大于移动侧的。体现了 “生产力工具” 的干活场景主要还是在 “PC” 上完成。

QuestMobile 监测数据显示，泛生活服务行业 Top 10 应用中，美团、饿了么、中国移动用户量位居前三位。中国电信和中国联通位居第 7 和 8 名。

从渠道分布看，中国联通、美团、大众点评和官方 App 占比高。而中国移动和中国电信的访问流量中 60~70% 来自微信小程序。