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程序化购买在英国互联网广告的支出的占比
Robin  |  2024-01-21

2013 年英国的互联网广告中,只有 24% 的支出是基于程序化购买实现,即计算机系统的自动交易。

2013 年,95.5% 的互联网广告支出是通过程序化购买实现,金额也从十年前的 4.7 亿英镑提升到了 139.2 亿英镑,上涨了近 30x 倍。

数据来源 eMarketer
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并购 eMarketer

Luma Partners 的研究显示,Google/Alphabet 和 Meta 的并购案例数呈现减弱态势。对照2010 前后,Alphabet 减少到了三分之一,Meta 减少到了三分之二。

反垄断监管压力被认为是主要原因。

罗宾读书 文汇出版社 | 市场推手:纳斯达克...

一般印象中,各种媒体文章里,我们了解到 NASDAQ 1971 开创了证券的电子化交易。

但实际上,直到 2003 年及以前,功能仅限于可以在计算机屏幕上看到报价,你仍然需要拿起电话,给交易商打电话才能完成交易。

NASDAQ 当时面临的窘境:企业在其挂牌上市,但股票的交易量从最开始 100%,下降到 2002 年 13~14% 左右。而当时新兴了若干家股票电子交易网络代替了过去打电话的环节。

打个比方,消费者在淘宝看商品信息和价格,但不在淘宝下单。

无论是早期的电子化,还是现在的数字化,都有一个爬坡过程;而很多只进行了一半的状态,可能就面临被新玩家超越的局面。

#半数字化

App Sensor Tower

随着 iOS 每个版本的升级,以及开发商资深的功能和管理要求,应用程序的大小正在不断放大。

根据 Sensor Tower 的数据,美国 5 月份下载量排名前 10 的 iPhone 应用程序大小基本是五年前的四倍,需要 2.2 GB 的存储空间(仅应用程序,不包括安装后新产生的内容下载)。

从这个角度也看出网络升级的需求,五年前全球是 4G 网络,现在全球主要也还是 4G 网络。

如果网络不升级,而应用大小增长了四倍,消费者感觉网络变慢也不奇怪了。