对比传统有现代电视、本地广电的数字电视和运营商 IPTV，通过 OTT 的方式看电视相对比较 “新潮”。

从调研的数据看，也可以验证一些观点：

(1) OTT 大屏电视的用户结构普遍年轻；

(2) OTT 大屏电视用户的收入会显著高于传统电视。

QuestMobile 数据显示，截止到 2023Q3 中国智能电视的活跃设备数量总计 2.73 亿台。

其中，小米以 5,088 万台位居首位，海信、创维、TCL 和海尔位列第二到第五名。

2020Q4~2021Q1 流媒体巨头 Netflix 的订阅用户超过 2 亿。从用户结构看，其美国本土市场早在 2018 年就进入平稳状态。

EMEA（欧洲、中东和非洲）是其新用户增长的主力。

亚太地区则是最近一年多的新亮点。

可以归纳一家典型全球化公司的用户增长逻辑：

(1) 首先在本土市场（Home Market）发力，打牢基本盘；

(2) 复用本土内容和产品能力，分区扩展新市场，并且会围绕当地内容做适当本地化（多语种原创内容，例如 Netflix 在日本的系列本土剧）。

2020 年，Netflix 公司 53.7% 的营业收入来自于北美以外的市场（北美单用户价格高）。