Addressable TV Advertising (可寻址电视广告) 将传统付费电视和卫星电视的广告，从广告位购买的模式拉入受众购买模式。它将电视广告受众拉入数字营销的体系内，通过多方数据打通，更好地了解每一户电视家庭，根据人口属性、地理位置、媒体偏好等数据，制定更加精准的电视广告。
此类技术算一种传统电视的 “数字化” 升级方向。近年来在美国保持了高速的增长，疫情爆发前基本保持 30% 以上增长。即便在疫情爆发的 2020 年也维持了 7.3% 的增长率。
eMarketer 预计到 2023 年这个数字可达到了 40 亿美金，占到美国整体电视广告收入的 6.3%。
注意：美国整体付费电视用户数是持续下滑的。Addressable TV Advertising 可认为一种逆势上行的案例。
对比网站和 App 中碎片化的广告展示，智能电视的大屏体验对广告主来说，提供了一个 “有品牌溢价” 的展示环境。
而且随着近年民粹、政治相关活动高企，“碰到敏感事件” 的概率增加情况，大屏广告通常被认为更加安全稳妥，对于广告主来说，尤其是大品牌。
根据 OMDIA 的研究，仅英国、德国和法国三地的智能电视广告收入就将增加10亿美元。
Facebook 母公司 Meta 因为收入增长放缓，而巨资投入开发元宇宙进展也不利，导致股票大幅下滑。
对于这家社交网络巨头而言，打造广告之外的收入第二曲线是艰难的。Twitter 亦是如此，收入绝大部分都是广告。
广告仍然是社交网络营收品类的绝对主力
智能手机通常是消费者的第一终端，所谓 “主终端”。而围绕智能手机的配套设备，也有大量的需求，形成了一种 “互补品经济”。
以 iPhone 为例，消费者会大量采购配套的 Apple 其他终端设备。
附图来自 Bloomberg Intelligence，针对美国消费者的调研。从渗透率看，Airpods（无线耳机）、Apple Watch（智能手表）和 iPad 位居互补品的前三位。
