2017 年全球广告行业收入还不到 6,000 亿美元，其中传统广告仍然占半数以上。2022 年全球广告收入突破了 8,000 亿美元，数字广告占了大头。
PwC 预计到 2026 广告收入总数字将突破 1 万亿美元，2022~2026 的年复合增长可达 CAGR 6.6%.
大约十年前，我和团队小伙伴曾经讨论过一个问题，广告作为最经典的互联网商业模式变现手段，会不会在将来某个时间点不再重要，或者不那么重要 ？比如，让位给别的商业模式。
现在来看这个问题，感觉广告过去、现在及未来都会长期 “非常重要”。
增长上不封顶的感觉，也许可以用这个角度：信息越是膨胀，注意力越是稀缺，通过广告来营销（未必会越来越有效），但越来越重要（得花钱）。
受新冠疫情影响，虽然用户居家会消费更多观看电视和上网时间。
但由于商户交易和购买力度大幅缩减，广告费也大幅减少。
不仅美国的电视广告，我了解到的中国的电梯广告、App线上投放都大幅减少。
广告行业也面临类似电信运营商的“增量不增收”局面。
广告是互联网行业的经典收入来源，也是几个主力来源之一。
附图是 eMarketer 以 2022 年收入数据为例，展示了全球互联网广告收入 Top 8。从中可以看到一些有趣的点：
(1) Google 搜索的广告收入是 YouTube 广告的 9x 倍；
(2) Facebook 主站的广告收入只有 Instagram 的 1.38x 倍；
(3) 抖音是 Tiktok 接近 2x 倍；
(4) Bing 全球搜索的广告收入是不及 Linkedin 的。
Spotify 平台上的博客（Podcast）从 2018 年的 18.5 万人陡增到当前的 150 万人。
公司的用户订阅收入也节节攀高，但广告类收入多家未增长，甚至还有一些下滑。
是否说明一个问题：以声音为载体的媒介形态，广告商的发挥空间很有限？
不知道是不是因为眼睛可以同时看到很多个东西，而耳朵只能聚焦听某一个。
