四月底 Apple 正式推送了 iOS 14.5，此版的重要变化是：允许用户勾选是否同意第三方 APP 对自己的数据跟踪请求。
根据 Flurry Analytics 的跟踪数据看，已经更新 iOS 14.5 的用户中，全球仅有 13% 的用户选择允许 App 请求跟踪，美国市场这个比例只有 5%。
传统的前向收费（用户直接给）和后向收费（免费服务 + 第三方广告）一直是互联网业务发展的两个并行方向。而后者一直面临严峻的隐私保护问题。
从付费角度，Apple 可能是大型公司里面最忠诚于用户的玩家，毕竟其主要收入来自前向收费。
对于更多 App 来说，消费者是用户，而不是客户，背后的广告主才是客户。
全球 2022 年移动游戏收入预估为 922 亿美元，同比去年下跌 6.4%。这可能是全球移动游戏行业近年来第一次负增长。
关于下跌的原因，有评论认为主要是成本上升、消费者开支弱，以及苹果严格的隐私政策影响了游戏广告的效率。
从游戏分发平台角度，Apple AppStore 占了大头。
京东估计 2021 年中国数字家庭市场规模达 9,371 亿元，同比增长15.2%。2021-2025 年中国数字家庭的复合增长率达 18.5%，2025 年市场规模将达 1.8 万亿元。
附图 2 是京东数字家庭的概念范围。
一般来说，用户是比较 “讨厌” 各种 App 推送信息的，因为消息太多，容易形成骚扰。
但根据 Airship 最近针对北美、西欧、东南亚、南美多个国家的调研显示，一定情况下消费者是愿意 “主动同意” 接受品牌商自有 App 的消息推送的。
当消费者得知会得到折扣和个性化优惠作为回报时，他们会选择接受 App 通知消息。
其中，“折扣和忠诚度奖励”（42%）、“针对浏览行为或过去购买的个性化优惠”（21%）和 “由当前位置触发的特别优惠”（20%）三个项目的涨幅最大，在2022年至2023年间各上涨7%。
越是经济不景气，以及通胀等因素，此类诉求可能会越多。
