自 AppStore 2008年上线开始，Apple 开始强化其作为互联网服务商的定位，并对第三方 App 收取 30% 的佣金费率。
今年新冠疫情对产业各方造成重大冲击，AppStore 宣布针对流水小于 100 万美元的开发者，佣金费率从 30% 降至 15%。此举为保护生态系统做出了表率。
联想到某家企业为了短期广告收入，对中小 Web 网站不给广告费，就让消费者搜索不到你的站点之类。结果大量中长尾站长就不再投入 Web 长尾，而是把内容迁移到微信公众号、头条号、小红书等 App 中。
这是中美互联网生态的关键差别：
(1) 美国目前 Web 仍然是繁荣的，一个例证就是很多独立 Web 博客，还有很多中小企业的独立 Web 门户上有很多干货文章，用户通过搜索引擎就可以触达。
(2) 中国则不同，只有很大的公司才会有内容丰富的 Web 站点，独立个人或者中小企业的内容尽量写在几大 App 中，成为一种 “局域流量”，而不是 Web 流量。用户的搜索行为也从 “互联网搜索” 演化为 “在某个 App 中的局域网搜索”。
单个中小玩家看似体量很小，但数量惊人，也是长尾的主要构成。生态系统的主导者如果不保护中小玩家，自己也会加速天花板的到来。
#涸泽而渔
2023 年 AppStore 接受到开发者应用上架申请中，其退回了（拒绝）1,763,812 次申请。
从类别看，Apple 定义了五种大的类别：性能原因、业务原因（例如不允许有独立支付功能）、设计、法律和安全原因。
虽然疫情对实体零售行业造成了严重冲击，但也带来了新的转型机会。
以美国零售业的 App 下载安装量 2020 年前三季度为例，线上电子商务类 App 增长了 14%，而实体零售店（ Brick-and-Mortar Retail）虽然基数小一些，但增幅取得了 27% 的增速，两倍于纯电子商务类。
实体零售行业的数字化大有可为。
上海财经大学的一项研究发现，2023 年 App Store 促成的营业额和销售额在 2023 年总计超过 3.76 万亿元。Apple 收取的佣金小于 5%。
超级互联网平台中应该拿多少佣金，所谓 “数字税” 是一个热门话题。
