附图是全球数字广告的市场空间和在整体广告市场的占比。

值得看的几点：

(1) 除新冠疫情影响的 2020 外，基本可保持两位数增长；

(2) 传统广告被挤压得很厉害；

(3) 传统广告玩家众多，相对而言没有超级寡头；而数字广告呢？那几家众所周知的巨头拿掉了绝大部分的份额；

(4) 把媒体广告行业当成一个整体的话，其数字化的过程，就是一个两级分化、寡头集中化的过程。

长期以来，工作类 App 和教育类 App 看似目标受众巨大，但活跃用户数量比不是很高。

因为这些类别长期是线下活动的配角，直到新冠疫情爆发。

图 2 是 苹果 iOS AppStore 下载排名的变化：-阿里钉钉、企业微信和腾讯会议，从一两百名的排名在十天之内上升到轮流第一。

就普通民众来说，工作学习是家里最重要的事儿，而 App 第一次成为正事儿的主角。

看到 Sensor Tower 监测的一组数据，围绕 Uber （乘客）和 Uber Driver（司机），展示了国际市场网约车的用户使用行为。

以每月打开过 APP 的天数 15+ 天为指标：2023 年 3 月，Uber（乘客）有 5% 比例，User Driver（司机）有 21% 的比例达到此指标。

User（乘客）每周使用时长接近 12 小时， User Driver（司机）每周使用时长为 200+ 小时。

注：User Driver 每周时长已经超过了（24小时 * 7 天 = 168 小时）可能和平台侧单用户多接入有关。