MCN（Multi-Channel Network)，一种类中介和经纪公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游 则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。

MCN 的变现模式主要包括直播电商变现、 短视频及衍生广告变现等方式，围绕其旗下的网红 IP，衍生出电商、版权、社群、 经纪、营销等业态

2019 年中国拥有各类 MCN 机构超过 6500 家，相比 2015 年提升 40 倍，通过专业化的运营体系，MCN 可以 在内容、流量及商业层面对网红进行赋能。

目前国内盈利的 MCN 机构并不多， 艾媒咨询认为：中国当前能实现盈利的 MCN 机构占比不到 30%，盈亏平衡占比 21%， 接近 50%处于亏损状态。

Google 母公司 Alphabet 公布 2021Q2 收入为 618 亿美元（同比增加 62%），利润达到了 185 亿美元（同比翻番）。其中广告收入达到了 504 亿美元（同比增加 69%），YouTube 广告收入也达到了 70 亿美元（同比增加 84%）。

想到几点：

(1) 疫情期广告收入是下滑的；但后续经济活动恢复带来了更强劲的增长。之前也看到过报道，大量老公司关闭新公司成立，新公司基本上很依赖线上营销的。

(2) 以 2021Q2 收入为例，81% 收入仍然是广告（广告是互联网经济的永恒主题）；广告收入中，YouTube 为代表的视频类贡献了 13.8%。

风险投资机构 a16z 评选出最新一期 Marketplace 100 榜单中，入选榜单企业的分类中，增长最快的是 “心理健康咨询”、“医疗保健” 和 “宠物类”。

这背后凸显了人类围绕健康、焦虑、安慰的大量需求。

注：

(1) 此处 Marketplace 主要指需求方和供给方交易的电子商务站点，类似患者找附近的医生，小朋友需要找不同的宠物狗等。

(2) 从创业项目角度，不同于大型综合型电子商务站点，每个细分品类都可以是一个垂直站点，围绕该品类的上下游环节。这意味着更多机会可能。