客厅的电视播放有好几种类型，除了传统的有线电视之外，还包括三大类：

(1) 当地广电的数字电视；

(2) 当地电信运营商的 IPTV；

(3) 基于互联网的大屏电视（通过小盒子、电视棒或者电视机内置应用直接联网）。

根据奥维互娱的监测数据，截止到2019年末，中国被激活的 OTT 大屏电视终端规模达到了 2.6 亿台。

日活终端角度，2019年月均日活规模 9,109 万台，疫情期间最高冲到 1.1 亿台（2020年2月）。

以电视大屏为展现媒介的流媒体设备大致包括三类：(1) 智能电视；(2) 游戏主机；(3) 机顶盒等媒体播放器。

Tech Insights 数据显示，2023Q2 对比上一年，除西欧外，全球各大地区的游戏主机销量增长趋势迅猛。

对比网站和 App 中碎片化的广告展示，智能电视的大屏体验对广告主来说，提供了一个 “有品牌溢价” 的展示环境。

而且随着近年民粹、政治相关活动高企，“碰到敏感事件” 的概率增加情况，大屏广告通常被认为更加安全稳妥，对于广告主来说，尤其是大品牌。

根据 OMDIA 的研究，仅英国、德国和法国三地的智能电视广告收入就将增加10亿美元。