早期 OTT 视频流媒体主要发力 UGC 短视频，或者影视剧长视频市场。赛事转播长期被有线电视网把握。不过这个趋势正在迅速发生变化，流媒体服务商开始赢得若干著名赛事的直播版权合同。

德勤预计 2023年各大流媒体服务商将总计投入超过 60 亿美元，用于购买在全球主要市场的独家大型赛事直播权。

相比而言，2021 年所有流媒体服务商的全部内容支出合计约 500 亿美元。

用户侧角度：互联网红利殆尽是这两年的共识，新用户增量没有了，大家就开始考虑存量；互联网企业无论大小都配置了 “用户增长” 团队，购买访问流量变成一个很 “贵” 的事实，进而 “私域流量” 主题的兴起……

供给侧角度：根据 CNNIC 的研究数据，中国网站数量连续两年呈下滑趋势，App 数量也呈下下滑趋势。

#新常态 New Normal#

娱乐内容巨头迪士尼最新季度收入大增 26%，主题公园部门的业绩创下新高，视频流媒体服务 Disney+ 的新增订户数超过预期。

Disney+ 总数达到了 1.5 亿户，本季度新增的 1,440 万订户，几乎都来自北美以外。目前 Disney+ 在印度有 5,840 万用户，平均 ARPU 1.2 美元。

迪士尼预计 Disney+ 用户 2024 年可达到 2.15 ~ 2.45 亿之间。而其在 2020 年时曾经设定未来理想目标用户规模为 2.3 ~ 2.6 亿户。目前走势看，这个目标的设定还是靠谱的。

除了 Disney+ 外，迪士尼集团还有 ESPN+ 和 Hulu 两个系列的流媒体服务，针对不同的内容和客户定位。

和移动通信和宽带业务不同。内容业务是可以高度差异化的。因为，每一部剧都是独一无二的，即便是续集。