2013 年英国的互联网广告中，只有 24% 的支出是基于程序化购买实现，即计算机系统的自动交易。

2013 年，95.5% 的互联网广告支出是通过程序化购买实现，金额也从十年前的 4.7 亿英镑提升到了 139.2 亿英镑，上涨了近 30x 倍。

2000 年以后，随着互联网的大发展，用户有办法不买 CD 也可以获得音乐作品。传统音乐的发行模式超越严峻挑战，随后多年就是音乐行业的持续下行。

随着流媒体的兴起，音乐行业的创收模式重新获得机会，各种会员付费音乐等。

根据 IFPI 的研究，音乐行业的整体收入正在接近 2001 前后的状态。

PwC 研究了 2022-2027 年全球和中国互联网广告的细分构成，可以看到中国在 “移动视频互联网广告” 的占比是非常突出的，显著高于全球的比例。

更应注意的是，PwC 认为中国在未来几年，移动视频互联网广告的比例还会加速变大，2027 年将占据中国整体互联网广告份额的 73%。而全球整体到 2027 年移动互联网互联网广告还不到 50%。

理论上讲，无论是消费者眼球注意力，还是广告主的开支，在某个时刻总量是一定的。如果某个环节占比特别高，那就意味着别的环节占比会大幅压缩。