附图来自 451 Research 在 2023Q3 的消费者调研，针对美国用户使用音乐 APP 的状况。
可以看到的都是市场份额是比较离散的，第一名 Spotify 也才只有 18.9% 的市场份额，不像某些互联网业务（例如搜索或者社交网络）第一名拿走了绝大部分份额。
音乐属于一种内容型业务，而且最基础的使用场景是用户自己独立听就可以，也不太需要与其他用户互动。此类型市场集中度偏低，带给了产业链玩家更多发展机会。
对比 2001 年，音乐从 2014 年起开始逐渐恢复上行， 但仍然距离峰值有差距。
我们时常会有一些讨论，比如：行业不行了，峰值已过之类。
其实，我们也许可以换一些维度，“行业大赛道” 和 “个体” 的关系到底大不大，可能取决于你的认知视角和行动。
与行业共振（同进退），还是在行业下行中取得个体上行？
以音乐行业为例，整体确实在下行，但下行的多是 CD 碟片音乐；而流媒体音乐则是持续上扬。
无论是组织创新，还是个人职业演进角度，可能需要把所谓的 “行业” 给细分一下，主动投入到新的上升型细分赛道中。
文字媒体、短视频和影视剧长视频是三种典型的内容形式。每种形式互联网平台型公司的控制能力是有很大差别的。
无论是文字的门户网站或者社交网络，还是短视频的 Tiktok，大型互联网公司都牢牢把握分发渠道，成为价值链的主导者。
但影视剧长视频不是这样，至少不完全是这样。以派拉蒙电影公司为例，其旗下流媒体服务 Paramount+ 正在取得高速的用户发展，2022Q4 其付费订阅用户增长到了 990 万户。
Paramount+ 对派拉蒙经典标志也进行了精彩的演绎，充分体现了物理世界和数字世界的关联与差别。
基于用户的兴趣数据，自动推荐可能的短视频是 Tiktok 的关键能力。
根据 PEW Research 对美国消费者的调研，有40% 的用户对 Tikok 的 “For You” 自动推荐功能持 “非常满意” 或 “满意” 态度。
