BCG 研究显示，全球各大主要市场正在迅速老龄化。
中国 2020 年 50-70 岁人口占比为 26%，到 2050 年预计将增至30%。而 70 岁以上老人比例会增至 22%。两者之和可达 52%。
即便是年龄结构年轻得多的印度，50 岁以上老人也在 2050 年增至 34%。
BCG 调研发现：中老年消费者抵御经济风险的能力更强，且心态与年轻消费者有所不同。只有约四分之一的中老年消费者经常担心自己的财务状况，而年轻消费者中近一半会感到担忧。
WSJ 绘制了一张图，描述了全球人口的趋势。其选择了两个维度，65 岁及以上的老人和 5 岁及以下的儿童。
可以清晰看到：
(1) 5 岁及以下儿童的占比是没有增长的，而且是缓慢下滑；
(2) 65岁及以上的老人则呈现快速上升的状态，完全没有拐点的迹象；
(3) 2020 年正好是 65 岁占比超过 5 岁以下儿童的交叉点。
人口结构是社会的基本，会带来一系列深远的影响。
一般来说，用户是比较 “讨厌” 各种 App 推送信息的，因为消息太多，容易形成骚扰。
但根据 Airship 最近针对北美、西欧、东南亚、南美多个国家的调研显示，一定情况下消费者是愿意 “主动同意” 接受品牌商自有 App 的消息推送的。
当消费者得知会得到折扣和个性化优惠作为回报时，他们会选择接受 App 通知消息。
其中，“折扣和忠诚度奖励”（42%）、“针对浏览行为或过去购买的个性化优惠”（21%）和 “由当前位置触发的特别优惠”（20%）三个项目的涨幅最大，在2022年至2023年间各上涨7%。
越是经济不景气，以及通胀等因素，此类诉求可能会越多。
华尔街日报绘制了一张图，展示了谷歌在美国广告行业的市场份额。
如果仅看数字线上广告部分，谷歌在前几年最高达到了 37～38% 左右的份额，这两年持续下滑，因为 Facebook、还有其他社交媒体巨头的发力。
但如果看媒体行业整体的广告份额，则谷歌是在持续上扬，背后原因是大量传统媒体在让出份额给数字化媒体。
可以看到一个规律，传统赛道数字化之后相对容易出现赢家通吃局面。所以传统行业的数字化过程也许就是一个大鱼吃小鱼的过程，而且这条大鱼是超级大。
