OTT 流媒体的快速上行与传统电视的下行已经持续多年。但这个代替过程并非是一个 “短时瞬间” 的事情。
根据 eMarketer 的研究，以美国市场为例，传统电视的观众每日观看时长到 2024 年会降至 2 小时 48 分钟，是流媒体的每日观看时长 （1 小时 35 分钟）的 1.8x 倍。
广告开支角度，传统电视在 2024 年的广告收入为 635 亿美元，是流媒体平台 111 亿美元的六倍。
也许我们也可以得出另外一个观点：OTT 流媒体的广告商业化变现率远不及传统电视。
Discovery 探索频道是全球最高品质的纪实节目之一，于1985 年开播，是世界上发行最广的电视内容品牌。
长期以来，Discovery 是通过传统广播电视和酒店电视等方式提供内容。最近其上线了流媒体服务 Discovery+。
下图是 Discovery+ 在华尔街日报的最新广告，宣传 Discovery+ 包含旗下HGTV、Food Network 和动物星球等超过5.5万集的内容。
在价格方面，Discovery+ 将与 Verizon 合作，后者承担分发工作。如果是Verizon 的用户，最长可享受 12 个月的试用期。如果是一般用户，每月资费为4.99 美元或者无广告服务 6.99 美元每月。
客厅的电视播放有好几种类型，除了传统的有线电视之外，还包括三大类：
(1) 当地广电的数字电视；
(2) 当地电信运营商的 IPTV；
(3) 基于互联网的大屏电视（通过小盒子、电视棒或者电视机内置应用直接联网）。
根据奥维互娱的监测数据，截止到2019年末，中国被激活的 OTT 大屏电视终端规模达到了 2.6 亿台。
日活终端角度，2019年月均日活规模 9,109 万台，疫情期间最高冲到 1.1 亿台（2020年2月）。
Genuine Impact 绘制了一张图，展示了国际市场领先的流媒体服务商订阅用户的发展轨迹。
领头羊 Netflix 在 2021 年之前皆保持了高速的发展速度，但目前面临用户停止增长的窘境。Disney+ 和 Amazon Prime Video 风头正劲，位居二三名。
Hulu 和 HBO Max 相对传统，但仍然保持有增长。
Apple TV 目前用户相对少，但也有了 4000 万的订阅量。
