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#MVH9AW
应用购买行为，流媒体和游戏类的差别
Morgan Stanley 对美国用户的应用购买行为调研显示：
(1) 如果是流媒体类应用（视频，或者音乐），用户相对倾向于在服务商的官网购买（虽然应用商店还是占大头）。
(2) 如果是游戏类应用，大部分用户还是愿意在应用商店（比如：AppStore）中购买。
究其原因，可能和这些应用的定价策略与使用行为有关。
流媒体大部分是订阅制，有的还是按年订阅，用户登录官网操作一下购买，算低频操作。
游戏购买的频次会高很多，各种装备之类，通过应用内购买的体验好很多。应用商店可以收到更多的支付份额。
数据来源
Morgan Stanley
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http://robin5G.com/MVH9AW
延伸阅读
零售
Sensor Tower
以 Amazon 为代表的线上电子商务一直处于引领位置。传统实体零售商则一度面临 “节节败退” 的局面。
不过，随着实体零售商积极发展自己的数字化战略，尤其是通过 Web 和 App 等数字化工具，直接建立与消费者的联系。
根据 Sensor Tower 的监测，自 2018 年 1 月以来，实体零售商的 App 下载量的增速正在大幅超越传统线上公司。
尤其是疫情的封城，推动了更多实体零售商的 App 下载。
视频游戏
ESA
手机、PC 和游戏主机是玩游戏的三大类终端。下图是 ESA 的调研，美国 8 岁以上消费者的终端偏好。
有 21% 的人三种终端都用，有 8% 的人只用游戏主机，也有 7% 只用 PC 玩游戏。
云游戏
ABI Research
ABI 认为云游戏将获得高速增长（2024年之前），用户从 2019 年的 561 万发展到 2024年的 4144 万，年度复合增长率 CAGR 为 44.5%。
收入也会大幅攀升，从 2019 年的 4.14 亿美元，增加到 2024 年的 44 亿美元，年度复合增长率 CAGR 为 61.7%。
其中 5G 相关的云游戏收入在 2024 年将达到 19 亿美元。
