库润数据的数据显示，中国观众在观看 2024 巴黎奥运会中，52.7% 的观众通过比赛直播观赛，体育类比赛的即时性还是最重要的。

比赛回放和录播以 30% 排第二位，其次才是短视频 14.8%。

从年龄结构看，18 岁以上人群 “比赛直播” 都是观赛的第一选择，而 18 岁以下则几乎只用短视频。

Mckinsey 2024 中国消费者调研中，对于 11,930 个受访样本，按城市等级、收入水平和年龄段分拆的 60 个分组反馈看，大部分分组对自己的财务信心低于对宏观经济的信心。

德勤的调研显示，虽然很多用户会通过电视或 OTT 线上视频观看体育赛事，但体育博彩参与者与非博彩者的投入程度会有很大的差别。

尤其是在：购买或维护季票或套票、参加体育联盟（付费或免费）、付费订阅流媒体视频服务、购买的体育商品或纪念品等方面。

投入度影响消费力度。