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#M7DJZF
互联网典型娱乐业务的付费率
互联网的各种娱乐业务的商业模式可分为：广告模式与付费模式。
来自国家版权局的数据，2019 年用户版权付费的市场总规模为 4443.8 亿元。
天风证券估算了典型业务类别的付费率：
(1) 长视频：>15%；
(2) 数字阅读：~5%;
(3) 在线音乐：~5%。
(4) 直播：~4%
就数字上看，可能存在一种 “规律”：付费率越高，该赛道就越不赚钱。
付费率最高的长视频普遍处于亏损状态，爱奇艺连续亏损了十年。而直播类貌似盈利性最佳。
背后的原因可能和 “内容成本、版权” 有关系。
数据来源
天风证券
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http://robin5G.com/M7DJZF
延伸阅读
流媒体
WSJ
迪士尼集团在疫情这两年的，最大业务发力点就是 Disney+ 付费流媒体业务。2020 财年 Q1 仅为两千多万用户，到 2021 财年 Q1 这个数字提升到 1.3 亿用户。
根据流媒体行业的先行者 Netflix 的经验，某个区域（北美）付费流媒体到份额上限之后，就需要尽快在别的国家市场找空间。否则很容易出现本土市场用户长期不增长，甚至下滑。
版权
国家版权局
国家版权局从网络版权角度，将相关业务定义为九大类业务。2019 年用户付费部分的市场总规模为 4443.8 亿元。
从发展走势看，网络游戏的占比逐年下降，其他部分的占比即将达到 50%。
网络直播、长视频和短视频是比较大的新类别。
流媒体
eMarkterer
美国目前有多家流媒体长视频平台，除了 Netflix 之外，广告是大多数流媒体网站的重要收入来源之一（Netflix 也在试水自己的带有广告的订阅服务）。
附图来自 iSpot 在 2023 年 4 月的调研，从品牌主和广告营销人员角度的预算投放倾向。
Hulu 在受访人员的选择中遥遥领先（74%），其次是 YouTube TV（48%）和老牌电视网 NBC 旗下的 Peacock（46%）。
